每月资讯汇总 —— 2019 年 10 月
行业趋势 2019年 10月 10日每个月，55 团队都会为您汇总值得一读的行业新闻和资讯。那么来看看这个月品牌领域又发生了哪些事情吧
中国数字户外广告销售额达10亿美元，数字化驱动背后的3个关键
“线下正在经历大革命，户外广告正在逐步向互联网广告靠拢。未来，户外广告会越来越接近线下互联网化。”科达股份数字100副总裁郑直在接受专访时强调。
确实，户外广告正在经历新一轮的变革，数字户外广告正逐渐占据重要地位。
据 MAGNA 研究数据显示，数字户外广告在2018年产生了近60亿美元的收入，占全球户外广告销售额的18%，是2010年的3倍（6%）。在过去五年中，数字户外广告的销售额每年增长16%，全球数字广告单元也从4年前的16万增长到如今的超30万个。
2018年，英国和澳大利亚户外媒体广告销售总额中有50%来自数字媒体，美国市场为17%。而在中国市场，户外媒体净广告收入（不包括影院）在2018年估计约40亿美元，其中数字户外媒体广告销售额占到25%以上（高于18%的平均值，约10亿美元），使得中国成为发展程度最高的市场之一。
如今，数字广告牌在中国市场已经非常普遍，越来越多的广告收入开始来自数字屏幕。 “目前，户外广告正处于传统向数字化过渡的阶段，在位置、形式上，从静态到动态，从框架到电子上都在发生变化。现在很多户外场景的广告展现形式已经变成了电视机或大安卓手机，梯媒变成了一个线下的抖音。户外广告正从传统屏幕向OTT电子屏发展，数字化是不可逆的，并且一定会加速。”郑直谈及这种变化，以及由此带来的新机遇和挑战。
KOC 和私域流量？
最近，中国营销广告圈的两大“新词”被疯狂关注和讨论，那就是—— KOC 和私域流量。与KOL相对应的“KOC”一词更是从圈内火到圈外，被众多网友吐槽。更有人直言不讳，认为“用KOC就是因为穷”！
“新词” KOC 的这一波科普，一度让业外人士觉得营销行业是个喜欢“造词”的行业，那么对于“KOC”和“私域流量”，营销圈的业内人士怎么看？这两个词是真有价值，还是只不过普通概念的新说法？是中国市场所特有还是国外也有类似的概念呢？更为重要的是，作为广告主，又该如何运用这两大概念来做营销呢？
阿里巴巴20亿美元收购网易考拉
阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，看好中国进口电商市场的发展。
根据新闻稿，收购完成后，考拉品牌将继续保持独立运营，天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉 CEO。
“我们很高兴在阿里巴巴广泛的生态系统中找到了适合考拉的战略……，”网易 CEO 丁磊在新闻稿中说，“这项战略交易的完成将使网易能够专注于其增长战略，投资于能够最大限度地利用我们竞争优势的市场。”
阿里巴巴集团首席执行官张勇表示：“我们对中国进口的消费市场充满信心，”他说，“中国的进口电商还在初期，中国的进口空间将不断扩大，阿里未来将倾全力，充分发挥生态协同效应，持续优化中国消费者的进口商品消费体验。”
你的个人信息真的被偷走了？——那些过分“精准”的广告的背后
你是否遇见过一些奇特的情形。例如，刚刚研究了某个产品，这个企业的销售就打电话到你的手机；或者，中午聚餐的时候跟朋友们提起某个你感兴趣的东西，下午在信息流广告上就看到类似产品的推销。
这样的广告已经不仅仅是在为我们带来方便。它们更让我们“毛骨悚然”。我们很容易认为，我们很私密的行为，甚至对话，被窃取并被别有用心的商家作为“搞定”我们的武器。
这类广告的背后是否真的是我们的个人信息的泄漏，尤其是我们本该不让任何第三方知晓的信息发生了泄漏。还是真的是巧合？
这篇文章，对六个常见的“信息窃取”用于广告投放的场景进行分析，以还原客观事实。
群邑：全球超过80%的广告欺诈源于中国
群邑发布的报告显示，全球高达224亿美元的广告涉及欺诈，其中超过80%的广告欺诈来源于中国。
根据从 DoubleVerify, Integral Ad Science (non-China), RTB Asia, AdMaster, AdBug (China) 获得的数据，群邑估算出中国的欺诈性广告达187亿美元，全球占比83.4%。
