谷歌分析360套件:我们给你打好了小抄!

数据架构 2017年 08月 01日

目录
◦ 何为谷歌分析360套件?
◦ 核心解决方案和功能概览
◦ 为什么要使用谷歌分析360套件
◦ 可以改进之处
◦ 未来的功能

何为谷歌分析360套件?

谷歌分析360套件(Google Analytics 360 Suite)是Google在2016年三月发布的一组数字营销解决方案套件。

它旨在给营销和数字化团队提供一个易于理解的解决方案,帮助他们更有效地管理他们的数据,更好地做出启动营销方案的决策。该套件目前包含七个互相补充的工具,功能涵盖:数据收集、受众测算、数据管理平台激活、数据可视化、A/B测试和媒体组合优化。

Google Analytics 360 stack

核心解决方案和功能概览

Analytics 360
这是该套件的旗舰工具,用于网站分析 (受众分析,用户浏览路径测算和转化前用户与网站交互测算)。优化的人机交互界面,便于安装,免费版等特点,使得该工具成为了目前市面上世界领先的网站分析工具。Google Analytics是免费和主流版本的Analytics 360(原名Google Analytics Premium),360版本是专门为公司客户设计的。

核心优点
◦ 受众分析,浏览路径和转化漏斗
◦ 电商追踪
◦ 受众开发
◦ 通过BigQuery获取原始数据
◦ 由客户维度和指标精化追踪

 

Tag Manager 360
这是一款Google的标签管理工具(TMS),通过给DoubleClick和谷歌分析套件以及市面上主要的营销工具提供内嵌式的标签模板,该软件成为了广告主和媒体心中的标杆式解决方案。免费版的Google Tag Manager功能已然十分强大,360版(付费版)则更包含了工作空间来优化合作。

核心优点
◦ 面向常见工具的标签模板
◦ 合作模式的工作空间
◦ 受众开发
◦ 直观且用户友好

 

Data Studio 360
这是一款Google的免费数据可视化工具,它非常便于使用,且允许用户在短短几小时内就设置好控制面板。Data Studio包括预嵌入的数据连接器,和Google系统中的其他产品连接(Google Analytics, AdWords, DoubleClick Campaign Manager (DCM), YouTube, BigQuery等等),如此建立一个多源的控制面板就是小儿科了。该解决方案的合作维度是无价的,其便于分享的特征也是一个主要优点。

核心优点
◦ 便捷的数据上传
◦ 便捷的控制面板分享
◦ 该解决方案的合作维度(以及其他所有Drive产品)是一个实在的竞争优势

 

Optimize 360
这是Google的A/B测试和内容客制化工具,它直观且便于使用,一旦该工具设置好,它允许用户在20分钟内在其网站上发布测试。Optimize和Google Analytics一体化的使用能帮助用户在Optimize上瞄准网站分析的受众。至于其报告功能,是直接建立在Google Analytics上的,允许用户在结果基础上做出更先进的分析。

核心优点
◦ A/B测试
◦ 多变量测试(MVT)
◦ 内容个性化
◦ GA360受众可用于测试目标

 

Audience Center 360
这是Google的数据管理平台(DMP)。依靠现有的媒体、分析方法、和客户关系管理数据——客户不必“重新标记”整个网站——它建立起受众细分并将这些内容推送到Google的激活和/或媒体购买工具中(如DoubleClick, Google Optimize…)。

核心优点
◦ 大量的输入式来源
◦ 直观的界面用于受众细分创造
◦ 便于链接到DoubleClick的媒体激活工具
◦ 不需要再次标记

 

Attribution 360
这是Google的归因工具。多亏了Google Analytics和DoubleClick的数据本地整合,该工具提供了对于用户旅程的便于理解的视角,包括多渠道和/或跨设备。依靠算法和不同的模型,包括数据驱动的方法,该工具帮助营销团队测评每一个营销渠道在转化方面的影响力。

核心优点
◦ 一个可以导向行动和决策制定的工具
◦ 几分钟内可得结果
◦ 简易的数据上传和简易的结果下载到激活工具
◦ 跨设备融合
◦ 组合模型
◦ 电视归因(测算电视带来的转化率)

 

Surveys 360
这是Google的表单管理工具,是最近才加入到360套件中的。该工具允许用户展开表单来收集网站上关于用户的定性信息,或者通过谷歌展示广告网络(Google Display Network)在更大的受众群里收集信息。跟大多数套件里的其他工具一样,它也可以瞄准从Google Analytics 360里上传来的受众。

核心优点
◦ 站内和站外目标确定
◦ 使用GA360细分进行目标确定


为什么要使用Google Analytics 360套件?

首先,不同解决方案互相联通是其很大的优势,如此一来从一个工具到另一个工具分享受众以便目标确定的方式得以实现。Google帮助品牌实现从一个单独的内部互联的工具套件来管理它们整体的数字化营销,最重要的是,该工具便于设置。更不用说该套件跟如Adwords,YouTube和DoubleClick类的媒体工具越来越多的整合。

第二,这些工具中的大部分都有功能强大的免费版。这也是该套件为何如此成功地吸引了许多公司,大大地增加了这些解决方案的使用率。

最后,Google套件提供了强大的竞争优势:除了360客户可用的反馈式支持服务,还有很大一个用户社群在博客和讨论小组中十分活跃 (比如:www.en.advertisercommunity.com)。

 

可改进之处

目前来说大多数360产品只有beta测试版。Google要花比其他媒体更多的时间来推出套件的某些功能(定制化,DMP),造成延迟的是工具强大的能力和它的内部关联性,这也使得Google Analytics 360 成为了一个完整集成堆栈,完全整合的营销套件。

此外,开始使用套件也有很大的困难(其他主要营销科技套件一样存在的问题),也就是价格。诚然,360解决方案的定价策略主要是基于固定的许可证费用,对主要品牌主来说实属便宜,但对于规模较小的公司来说其价格还是有些高昂了。因此,Google才需要提供这些工具的免费版。

最后一点就是目前还不能在不同的360工具中使用Google系统外的数据。

 

未来的功能

  • 最新产品的Beta测试版发布
  • 和Google的媒体技术及工具逐渐的整合(Adwords,DoubleClick)
  • 从Google系统外上传、下载和激活数据的可能性
  • 作为Google钟爱的合作伙伴和认证的Google Analytics 360套件经销商, fifty-five可以给客户提供提前释出的新功能的beta测试版
  • 大家也可以看看在Google年度营销大会(Google Marketing Next)上Google发布的新公告

 

有了360套件,Google提供了一个能让所有行业的公司更高效地管理数字化营销的完整营销解决方案。

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