程序化

程序化广告指广告位的自动交易。程序化广告主要通过广告交易平台、需求方平台和供给方平台等平台实时进行。 因此，它涉及到复杂的生态系统，如今已逐步取代基于谈判的传统系统。后者需要广告商通过媒体代理商与交易柜台保持不间断的联系。程序化广告在数字广告行业占据主导地位，并且正在逐渐扩展到其它媒体。