第一方数据

第一方数据是指一家公司收集并拥有的数据。因此，每家公司都管理着自己的第一方数据，用于提升客户知识和客户体验。

在数字营销领域，这类数据主要由广告主在用户访问他们的网站时收集，使用的工具包括cookie、网站分析工具，甚至订阅表格等。第一方数据可以是行为数据（兴趣、浏览记录、购买意向等）或社会人口数据（年龄、职业等）。与第三方数据相比，第一方数据被认为收集难度更大，但质量更高，因此更有价值。