广告位买方(广告主、媒体代理商等)通过需求方平台(DSP)接入广告交易平台,广告位卖方(发布商)通过供给方平台(SSP)接入,通过双方之间的自动竞价决定广告曝光的价格。传统上,在这些“虚拟拍卖厅”里出售的是广告位。然而,近期的趋势逐步从买卖广告位转向买卖目标受众。
举例:DoubleClick Ad Exchange, AppNexus…
广告交易平台是可以自动交易广告位的平台。
广告位买方(广告主、媒体代理商等)通过需求方平台(DSP)接入广告交易平台,广告位卖方(发布商)通过供给方平台(SSP)接入,通过双方之间的自动竞价决定广告曝光的价格。传统上,在这些“虚拟拍卖厅”里出售的是广告位。然而,近期的趋势逐步从买卖广告位转向买卖目标受众。
举例:DoubleClick Ad Exchange, AppNexus…