A/B测试

A/B测试是一种科学方法,用于市场营销时,表示向不同用户展示同一网页的若干变体。这种变体称为“版本”。这类测试的目的在于基于一套事先设定的关键绩效指标 (KPI),比较不同版本的表现。

通过同时随机地向不同访客展示不同版本,让不同版本之间相互竞争。这种做法可以消除与场景有关的影响(如季节性因素、促销等)。A/B测试应区别于多变量测试 (multivariate testing, MVT),即不同版本中的多个元素被修改;这两类测试均属于“网页测试”。

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