用这10篇文章，来了解新一年的数字营销趋势吧！

行业趋势 2020年 01月 08日

新鲜出炉的微信数据报告；关于 CMO、消费者和隐私的市场预测；人工智能成为广告主最关注的技术……一起来探索2020年数字营销的最新趋势吧！

1、海量产品截屏，纷析评测中国典型的营销云产品 DM Hub

营销云（Marketing Cloud）常被认为是营销技术企业级应用的终极解决方案。但也正如其名字，总给人一种“云般缥缈”的感觉。如果一个企业说，我自己是做“营销云”的，你可能大体上能知道他们是做什么的，但又马上会抑制不住想继续追问，你们到底具体是做什么的。

营销云有一点这样的尴尬。因为营销本就包含甚多，而将各种服务于营销的技术应用包裹起来的营销云，更无法一瞬间被人理解它究竟应该是什么。

因此，这一次我们的评测就显得很有意义。如果营销云有些“云山雾绕”，那我们就拨开云雾，把一个特别典型的营销云产品“解剖”给大家看：一个营销云产品究竟是做什么的，它有哪些功能模块，又有哪些应用场景。纷析评测将带来对 Convertlab 出品的 Digital Marketing Hub（简称 DM Hub）的评测。

2、微信发布2019年数据报告

2019年1月9日，微信官方发布了2019年的使用数据报告。报告包含总体及各类别的详细数字，如月活跃账户数量及增长比例，公众号打开活跃高峰，小程序使用人数等。报告还囊括了朋友圈定位排名，表情排行榜和歌曲排行榜，微信运动日人均步数，搜索内容及微信红包收发情况等。此次报告以图片的形式，生动地展示了2019年的微信使用情况，一起来看看吧。

3、2019年数字游戏产业收入同比增长4%达到1201亿美元，免费游戏占数字游戏支出的80%

据 SuperData 数据显示，2019年全球数字游戏产业收入同比增长4%，已达到1201亿美元。在数字游戏方面，手游收入达到644亿美元，PC 游戏达到296亿美元，而主机游戏则达到154亿美元。在互动媒体产业方面，游戏相关视频（GVC）以及 XR 的的收入分别为65亿美元与63亿美元。SuperData 预测，到2020年，数字游戏和互动媒体收入将增长3%，达到1248亿美元。

4、“直达消费者”模式：市场营销的未来

如今，Casper、Warby Parker 和 Glossier 等品牌在美国几乎家喻户晓，且市场口碑良好。这些品牌自创立以来，均经历了指数级增长，成为“直达消费者” (D2C) 商业模式的成功范例。D2C 模式是近十年来消费者市场经历的巨变之一。它不仅体现出营销策略的转变，更宣告了一种全新的商业标准。它要求传统模式下的品牌商必须做出改变，以满足消费者的新需求。

5、2020年市场预测：CMO、消费者和隐私

Forrester 最新发布的《2020年度市场趋势预测》报告认为，2020年将是企业的“筹变”之年。一些企业将在2020年转化上一年积累的潜在能量，从审慎投资变为爆发性增长。而对另一些企业来说，对经济衰退的担忧将变为现实。报告中，关于 CMO、消费者以及隐私方面的发现值得关注。

6、品牌机遇：贸易战下进口商品依然受宠

最新报告显示，中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中，进口商品涨幅尤为明显，占快速消费品总销售额的18%，始终领先于品类增速。贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2019年中国购物者报告，系列二——经济增长放缓背景下，中国消费者购物热情不减》报告称，虽然国货品牌跻身各品类 TOP 榜前列，但中国消费者对进口商品的热情不减当年，进口商品丰富了某些品类的产品选择，备受注重生活品质的消费者们推崇。

7、内部市场营销——全方位解释

ANA 近期一项报告指出，87%的品牌已经部分或全部采取了内部市场营销的方案。营销人员和广告主正在重新掌握市场活动的权利，包括策略规划、创意内容生产及广告活动的管理等。

在 Oliver 代理商及内容生产机构“U-Studio”的支持下，联合利华宣布他们在创意生产方面节省了5亿欧元的开支。

那么，广告主应该如何实施和管理内部市场营销？这种模式的好处和劣势有哪些？

8、《2020中国数字营销趋势》发布：人工智能成为广告主最关注的技术

据中国银行研究院数据，2019年中国 GDP 增长预计在6.1%左右，较往年明显放缓，随着风险及挑战的增加，2020年宏观经济依旧面临下行压力，受此影响，经历多年快速增长的数字营销行业，增速也面临挑战。据秒针系统数据显示，截至2019年10月31日，互联网广告流量同比下降11.5%，首次出现逆转下行趋势。与此同时，人工智能的落地和5G带来的新一波 IoT（物联网）增长红利，也正为数字营销注入新的活力，带来更多的发展空间和机遇，推动着数字营销不断向智能化变迁。

为帮助品牌广告主和行业各方制定2020年营销规划，更好地布局数字营销，秒针系统特联合 AdMaster、GDMS 共同发布《2020中国数字营销趋势》报告（以下简称“报告”），基于对品牌广告主、媒体/平台、代理公司、营销技术公司等数字营销产业链多方调研（434位数字营销从业者参与，其中221位品牌广告主），报告对2020年中国数字营销的趋势和关注热点进行了预测和展望，旨在帮助品牌广告主和行业各方准确评估营销走势，争取在来年取得更高的投资回报。

9、《App 违法违规收集使用个人信息行为认定方法》正式发布

鉴于智能手机 App 隐私问题频发以及诸多权限滥用问题，在2019年，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、市场监管总局联合开展了 App 专项治理工作，重点针对调查App 违法违规收集个人信息行为。12月30日，为落实《网络安全法》等法律法规，《App 违法违规收集使用个人信息行为认定方法》正式发布，为认定 App 违法违规收集使用个人信息行为提供参考。

根据《关于开展 App 违法违规收集使用个人信息专项治理的公告》，为监督管理部门认定 App 违法违规收集使用个人信息行为提供参考，为 App 运营者自查自纠和网民社会监督提供指引，落实《网络安全法》等法律法规，制定本方法。