关于品牌科技的问答 – 附卡通

行业趋势 2010年 01月 01日

最近刚加入You&Mr Jones品牌科技(Brandtech)集团的55数据公司于2016年3月在谷歌巴黎办公室召开了以品牌科技为主题的会议。会议云集了不少知名品牌,包括Allianz金融服务、达能食品 (Danone)、沃尔沃汽车 (Volvo)、安盛保险 (AXA)、Sigfox无线网络、Aufeminin门户网站、Parrot无线产品制造供应商和Snips新创语音助手平台。
现场,漫画师德利涅 (Deligne)受邀为这个瞬息万变的营销世界速写下了当前发展时刻。

那么,“品牌科技”到底指什么?55数据公司CEO兼联合创始人Mats Carduner表示,“这个令人难以捉摸的词将会改变整个营销世界。它和广告科技(Adtech)和营销科技(Martech)这类诞生于数字时代的新词不同。Brandtech预示着数字营销的下一阶段,即将品牌推广与技术相结合的方式或我们也可称其为艺术。” 品牌科技是技术将营销过程以全新的方式展现的例证,它不仅仅是绩效测量,更包含了创意和品牌建设。Cartoon CRM品牌科技打开了品牌新体验的大门。本次会议讨论了数据质量、物联网、个性化、推拉式营销,以及品牌的必要资产 — 隐私保护和信任条款。

“以科技的力量创立品牌”

作为You & Mr Jones创始人以及Havas前任CEO,David Jones认为,我们正处于一个非凡时刻:有两个世界的人正在越走越近,一个是擅长品牌建设和创新的专家与代理商;而另一个是以优化数据见长的技术专家,这两个世界的人将走到一起彻底改变市场营销流程,使市场营销变得“更好、更迅速、更低成本”Cartoon DCO

Mats Carduner解释道:“通过提供消费者的新视角,数据颠覆了品牌与用户之间的权力关系。”

如果品牌科技处于初期阶段,它将继续改变市场营销流程,也会影响产品、服务和品牌的发展,使其更符合人们的需求,并最终摆脱技术限制。Cartoon Cars

“这只不过是故事的开端”

现任You & Mr Jones创新实践和切入点负责人的George Prest曾在BBH和R/GA任职,也曾是Blood的联合创始人。他提醒参会者:品牌科技是一个融合消费者期望与相关情感内容的机会。

Prest强调说:品牌科技的潜力是智能地使用技术(因此是个无痛的方式),推动更深层次、更个性化的互动,并促使产业回归人文层面。

Cartoon personnalisationPrest强调说:品牌科技的潜力是智能地使用技术(因此是个无痛的方式),推动更深层次、更个性化的互动,并促使产业回归人文层面。

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