每月资讯汇总 —— 2020 年 3 月

行业趋势 2020年 03月 04日

经此一“疫”，品牌数字营销必须要做的5个应对

疫情的爆发超出很多人的预料，也让众多企业措手不及，甚至面临生死考验。但是，危机的爆发更可能激发智慧的火花。疫情带来了很多困难，但也让原本行将就木的东西更快瓦解，并促进萌生新的转机。同样，这样一个节奏突然放缓的时期，也是一个难得的修炼内功，补强能力的窗口期。

对企业而言，这是一个让自己更强大的机会；对企业的数字营销而言，这也是一个革故鼎新，重振旗鼓的机会。

企业的数字营销应该怎么应对这次“疫情”，有5个方向。

专家解读：疫情之下营销广告行业如何自救

不同行业业务受阻，公司延期复工，品牌纷纷关店，消费者外出消费减少……新冠肺炎疫情正在深刻影响着中国市场的发展。与此同时，营销广告行业也正面临着这场突如其来、充满不确定性的挑战。

此次疫情会对营销广告行业和公司业务带来什么影响？品牌又该如何应对疫情危机，及时调整营销策略？Campaign 中国近日采访了营销广告行业的高管及专家，以下是他们的分析与解读。

阿里巴巴Q3收入同比增长38%

阿里巴巴2020财年第三季度财报显示，营收同比增长38%有所下降，年度活跃消费者达7.11亿。受新冠肺炎疫情影响，公司业务正面临着新的挑战与机会。

2月13日，阿里巴巴公布了截至2019年12月31日的第三季度业绩，收入同比增长38%至1,614.56亿元，较上一季度增幅40%有所下降；净利润501.32亿元，同比增长62%。

其中，中国零售商业收入继续强劲增长，同比上升36%至1,104.58亿元。天猫线上已付实物商品交易额（GMV）同比增长24%，主要受惠于快速消费品及消费电子产品的强劲销售增长。

2020十大营销观察：广告投放与私域流量合体

2020年一场突如其来的疫情，不仅影响着每一个人的生活，也打乱了很多行业原定的计划。
这场肺炎疫情让中国经济经历着一次巨大的冲击，尤其是餐饮、旅游、酒店、院线等服务型行业。
而营销广告行业也不例外，正面临疫情的冲击。这次疫情会对营销广告行业带来什么影响？疫情结束后，营销行业又该何去何从？

Salesforce：2021财年营收将超过200亿美元

作为 SaaS 领域的明星企业，Salesforce 一路走来的成绩自然十分亮眼。2013年，Salesforce 的季度收入达到10亿美元。2017年5月，Salesforce 营收突破100亿美元大关。2020年2月25日，Salesforce 第四季度营收49亿美元，全年营收171亿美元。

在财报会议上，Keith Block 说：“第四季度，我们的业务在美洲增长32%，在亚太地区增长28%，在欧洲、中东和非洲地区增长47%。截止2020财年末，Salesforce 每年花费2000万美元的客户数量增长了34%。”

作为一家 SaaS 公司，Salesforce 正在试图开辟一片全新的领域，预计新的一年公司营收将超过200亿美元。建立一个十亿、甚至百亿美元的 SaaS 企业是一项艰巨的任务，而这份耀眼成绩的背后，离不开 Salesforce 联合 CEO Keith Block 长久以来的功劳。事实上，Salesforce 一直在通过并购的方式扩大规模。