Les actualités brandtech du mois – octobre 2019

« New Deal Media » aux rencontres de l’UDECAM : les médias français reprennent le dessus

L’UDECAM réunissait le 5 septembre dernier les acteurs des médias, de l’audiovisuel et de la publicité à l’occasion de ses Rencontres annuelles. Au programme : présentation du projet de loi sur l’audiovisuel et la presse par le ministre de la culture Franck Riester, et appel à une plus grande  « biodiversité des médias ». Le paysage audiovisuel français semble en effet décidé à reprendre le contrôle de sa transition digitale, notamment avec une volonté de protéger les médias traditionnels face à l’hégémonie des plateformes digitales (Netflix, Amazon, Google, Facebook). Tout en continuant d’en tirer profit, via des innovations éditoriales, des nouveaux formats et des partenariats (à découvrir ci-dessous).

En savoir plus dans Le Figaro.

Facebook au pays des médias : le grand chamboulement

Facebook est en pleine reconquête de la confiance de ses utilisateurs. Double annonce pour le réseau, démontrant son revirement stratégique : aux Etats-Unis, la plateforme lance un onglet « News » ayant pour objectif de proposer de l’info provenant de sources sûres ; et en France, la firme annonce un triple partenariat avec Le Monde, BFMTV et Brut, qui produiront des contenus spécialement pour l’onglet « Watch », sa plateforme de VOD intégrée. Enfin, le réseau social prévoit de mettre en place sa propre « Cour Suprême  » début 2020 : une entité indépendante qui arbitrera sur les contenus problématiques de la plateforme, et qui pourra passer outre l’autorité du réseau… et de son patron.

En savoir plus dans La revue des médias de l’Ina. 

TV adressée, privacy, TikTok : retour sur DMEXCO 2019

Le salon du marketing digital DMEXCO se tenait les 11 et 12 septembre derniers à Cologne. Placée sous le signe de la maturité, cette dernière édition rassemblait des dirigeants marketing de plus en plus au fait des problématiques tech et data. Google a pris la parole sur ses mesures privacy, TikTok a inauguré sa présence en présentant son offre publicitaire, et l’adserver et SSP Smart a dévoilé son outil de TV adressée, permettant aux chaînes d’analyser les données de consommation TV et de segmenter les audiences en conséquence. 

En savoir plus dans Stratégies, et sur le Hub Institute.

Droits voisins : Google en conflit avec les médias français

La directive européenne sur le droit d’auteur, qui entrera en vigueur le 24 octobre prochain, ne manque pas de faire parler d’elle. En effet, visant à créer des accords de licence entre médias européens et plateformes en ligne (Google et Facebook, entre autres), cette directive devrait réguler les investissement publicitaires sur Internet. Mais Google est d’un autre avis. Afin d’éviter de payer pour le droit voisin, Google annonce qu’il changera les règles d’affichage de ses services : par défaut, les résultats de recherche ne montreront plus d’extraits d’articles ou de photos miniatures, mais seulement les titres et les liens en question… sauf si les médias concernés l’y autorisent.

En savoir plus dans Le Figaro.

Netflix, roi du streaming dans le monde… et en France

La plateforme mondiale du streaming continue de s’affirmer dans l’Hexagone. Et pour cause : la firme a récemment annoncé un accord de distribution choc avec Canal+. Le but ? Booster les abonnements des deux côtés, et unir leurs forces sur le marché français, qui constitue un réservoir de croissance pour Netflix, avec “seulement” 6 millions d’abonnés. Certes en perte de vitesse aux Etats-Unis, Netflix reste la plateforme dominante incontestée pour le streaming avec un chiffre d’affaire de 4,9 milliards de dollars en 2018, et un budget dédié à la production de contenus originaux de 15 milliards de dollars en 2019… soit plus du double du budget d’Apple, ou d’Amazon !

En savoir plus dans Les Echos.

Quand les réseaux sociaux deviennent des plateformes e-commerce

Selon une étude MarkMonitor, près d’un tiers des consommateurs font désormais des achats sur les réseaux sociaux. Et pourtant, plus de 90 % d’entre eux se méfient de ce canal e-commerce, en majeure partie pour des raisons de sécurité de paiement, de qualité des produits, d’achat involontaire de contrefaçon, et pour la sécurité de leurs données personnelles. Parmi les produits couramment achetés, on retrouve les secteurs du prêt-à-porter, de la décoration, de l’électronique et de la cosmétique. Autant de secteurs qui dominent dans le modèle direct-to-consumer, en pleine explosion. 

En savoir plus sur Viuz.