Les actualités brandtech du mois – avril 2021

Les réglementations de la CNIL sont arrivées, à quoi s’attendre du côté des annonceurs ? 

Ce début avril marque la mise en application des nouvelles réglementations de la CNIL. Désormais, chaque utilisateur doit être clairement informé de l’utilisation de cookies avant de les accepter ou de les refuser. Ce dernier choix doit d’ailleurs être aussi simple que le premier. Un changement majeur qui va impacter le consentement des internautes à la publicité ciblée, qui pourrait passer de 90 % à 40 %, voire moins pour certains acteurs. 

Et, bien que certaines solutions comme la mise en place de Consent Management Platform (CMP) ou le design des bandeaux soient recommandées pour espérer relever le défi du taux de consentement, certains annonceurs ont opté pour le Cookie Wall. Bien que légale aux yeux de la CNIL, cette solution fait polémique : pour accéder aux contenus du site, l’utilisateur doit soit accepter les cookies, soit payer pour naviguer sans. Une chose est sûre, agilité et A/B Testing seront les maîtres mots de ces prochains mois pour les acteurs du digital et les sites de contenus, afin d’éviter une explosion de leur taux de rebond. 

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Données personnelles sur Clubhouse : la CNIL ouvre son enquête 

Lancée il y a un an, l’application américaine Clubhouse se retrouve aujourd’hui dans le collimateur de la CNIL. Fonctionnant sous forme de parrainage, l’application repose sur un système de salles privées permettant aux utilisateurs  d’échanger sur différentes thématiques. Un système qui en a séduit plus d’un, tant et si bien que l’application enregistre plus de 10 millions de téléchargements à travers le monde. 

Mais plusieurs questionnements concernant le traitement des données personnelles et les pratiques de l’application peu conformes au RGPD ont fait surface, notamment l’enregistrement des discussions au sein des salles ou l’importation automatique des contacts des utilisateurs. Une pétition française a été lancée afin d’alerter sur les pratiques de ce nouveau géant américain, ce qui a conduit la CNIL à ouvrir une enquête en mars dernier. Affaire à suivre.

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2021, une revanche pour le marché publicitaire ?

Après une année difficile pour le marché publicitaire, les attentes pour 2021 quant aux performances des médias sont assez élevées. L’objectif principal est de remonter la pente et ainsi espérer rattraper les chiffres d’avant la crise. Pour le moment, une croissance de 13,2 % est attendue, de quoi remonter le moral des acteurs du marché. Celle-ci serait principalement portée par une hausse des investissements pour les médias digitaux, allant jusqu’à 15 % de croissance. Les médias traditionnels pourraient connaître également une croissance, mais plus faible. Des prévisions positives, mais qui ne seront pas suffisantes pour aider le marché à rattraper la totalité des pertes liées à la crise sanitaire. 2021 ne serait finalement qu’un premier pas vers une amélioration de la situation publicitaire qui devrait se dessiner en 2022.

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Amazon perd des parts de marché en France…

Contrairement aux idées reçues, il semblerait que 2020 n’ait pas été une bonne année pour la filiale française d’Amazon. En effet, sa part de marché a chuté de 3 points en 2020, passant de 22 % en 2019 à 19 %. Alors que s’est-il passé pour justifier une telle perte ? Dans un contexte où le e-commerce a connu une croissance fulgurante en 2020, particulièrement avec l’explosion des ventes en ligne et l’apparition de nombreux sites marchands, le géant du e-commerce a fait face à de nouveaux concurrents. Sans oublier l’Amazon bashing et les nombreuses polémiques autour de sa position monopolistique qui n’ont fait qu’accentuer la baisse du taux de pénétration de la plateforme. Une tendance qui pourrait se poursuivre en 2021, même si Amazon a plus d’un tour – et plus d’une
offre – dans son sac. 

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… mais passe à la vitesse supérieur pour Amazon Prime Video sur le marché Français 

Après une accélération de Netflix sur la production de contenus originaux, c’est au tour d’Amazon de mettre les bouchées doubles. Avec Prime Video, service disponible pour les utilisateurs ayant souscrit à l’offre Prime, Amazon cherche également à accélérer ses productions locales, avec un rythme de création de dix programmes originaux pour la France… en 2021 ! Une nouvelle arrivant juste après son annonce sur la diversification des programmes disponibles, comme la retransmission de Roland-Garros avec France Télévisions, la création d’émissions de télé-réalité, l’acquisition de spectacles humoristiques… Le géant du e-commerce ne manque pas de ressources pour assurer ses arrières. 

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Twitch : la plateforme arrive à maturité grâce à la prolifération de nouveau contenus 

Pour Twitch, la diversification des contenus au sein de la plateforme est une priorité. Après avoir gardé pendant de nombreuses années son image de plateforme de gaming, de nouveaux contenus apparaissent : des défilés de mode, des retransmissions d’évènements sportifs, des émissions de télévision… Une occasion pour les marques de créer une nouvelle relation avec les jeunes via le « live streaming », et pour Twitch de s’imposer en tant que nouveau canal e-commerce. Qui plus est, le service de streaming semblerait travailler sur un « brand safety score ». Quesaco ? Un score qui permettrait aux annonceurs de trouver le créateur de contenu le plus approprié pour des partenariats, mais aussi d’évaluer les risques des emplacements publicitaires sur les chaînes. La plateforme semble continuer à explorer de nombreuses possibilités de croissance… Affaire à suivre !

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