Les actualités brandtech du mois – septembre 2021

La Chine a voté de nouvelles réglementations sur la protection des données… 

Annoncé cet été, le projet de loi Personal Information Protection Law (PIPL) a été voté par la Chine et entrera en vigueur début novembre. Bien que semblable au RGPD vis-à-vis de la protection des données des citoyens, ce projet va encore plus loin et permet à l’État chinois de contrôler les données des citoyens, avec l’optique de mettre fin à des pratiques discriminatoires en réglementant la collecte et la sécurité des données. Mais la loi pose également des restrictions quant au transfert de données à l’étranger : l’accord des personnes concernées n’est pas suffisant, les entreprises devront également obtenir celui des autorités chinoises.

Des mesures bien plus strictes que les réglementations mondiales actuelles !

En savoir plus sur Les Echos et Le Monde.

… et les conséquences se font ressentir auprès des sociétés chinoises !

La tech chinoise, qui était devenue la scène mondiale des innovations technologiques et qui séduisaient de nombreux investisseurs, subit un revirement inattendu. Depuis les nouvelles annonces de la Chine concernant les nouvelles réglementations sur les données personnelles, l’engouement s’est ralenti… et les investisseurs internationaux amassent les pertes. Et certains secteurs sont bien plus impactés que d’autres, comme l’éducation, où les capitaux étrangers sont maintenant interdits. Un retournement de situation qui met la tech chinoise de côté. Comment pourrait-elle bien tirer son épingle du jeu ?

En savoir plus sur Les Echos.

Publicité digitale : de la croissance et encore de la croissance

Après la pluie, le beau temps. Le 26ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman et publié par le SRI et l’UDECAM, annonce un rebond de la publicité digitale. Ce rapport, comparant les performances du premier semestre 2021 au premier semestre de 2020, démontre une croissance de 42 % du secteur. Une dynamique qui profite à l’ensemble du marché et des segments, à l’instar des formats vidéo et audio qui enregistrent une hausse respective de 57 % et 50 %. Les acteurs ont réussi à se relever après la crise et à afficher de belles performances, mais de nouveaux défis restent à venir, notamment la réduction de l’impact écologique du digital, avec le Projet de loi Climat et Résilience. 

En savoir plus sur Viuz.

Facebook : où est passé le rapport du premier trimestre 2021 ?

Au cœur des polémiques concernant la diffusion de fausses informations sur sa plateforme principale en début d’année, Facebook se retrouve à nouveau en mauvaise posture pour avoir dissimulé un rapport sur les liens les plus consultés de sa plateforme. En tête du classement de ce rapport et avec 54 millions de vues aux États-Unis, un article remettant en question les vaccins anti-Covid après le décès d’un médecin en Floride. Le géant américain aurait décidé de ne pas publier ce rapport au premier trimestre 2021 jugeant une possible atteinte à son image, et a donc préféré reporter sa publication au deuxième trimestre. Une décision risquée pour un géant de la tech qui se veut acteur de la transparence.

En savoir plus sur Stratégies et Le Figaro.

Avec ses deux nouvelles fonctionnalités, Apple s’attaque aux emails

Mail privacy protection ou Hide my email sont les noms des nouvelles fonctionnalités annoncées il y a peu de temps par Apple. Avec la première restriction, Apple brouillera le suivi des ouvertures de mail des utilisateurs de son application et limitera les possibilités de cibler ces derniers en cachant les adresses IP. Quant à la deuxième fonctionnalité, elle permettra aux utilisateurs d’Apple de créer un email unique et aléatoire lors de l’inscription sur des sites internet afin de ne pas renseigner son email personnel, luttant ainsi contre la revente d’adresses mails par les entreprises. Bien qu’aux premiers abords ce changement pourrait mettre à mal les stratégies marketing basées sur l’ emailing de nouvelles opportunités centrées sur les données first-party émergent et pourraient bien rebattre les cartes de l’écosystème digital et de la collecte des données. 

En savoir plus sur le Journal du Net.

Netflix, Amazon Prime et Disney voient de nouveaux arrivants sur la planète streaming

Le secteur du streaming vidéo a encore et toujours le vent en poupe… et attire régulièrement de nouveaux acteurs. Après le lancement de la chaîne Discovery aux États-Unis en début d’année, les deux géants américains du câble Comcast et ViacomCBS, se sont associés pour lancer en 2022 « SkyShowtime », une nouvelle offre de vidéo à la demande par abonnement, où de nombreux programmes et un large choix de films et séries originales devraient être disponibles, et ce pour plus d’une dizaine de pays européens. Il est bien connu que l’union fait la force, mais est-ce que cela suffira à concurrencer les géants du secteur ?

En savoir plus sur Les Echos.

Shopify présente son second rapport annuel sur le futur du commerce

Shopify, désormais leader mondial des plateformes e-commerce, a publié son second rapport annuel sur l’avenir du commerce en 2021. Sans surprise, parmi les cinq tendances mises en lumière, on retrouve l’influence des jeunes consommateurs sur le changement des achats en magasin vers le digital et l’essor fulgurant du e-commerce. D’une part, les enseignes brick-and-mortar continuent leur transformation digitale, et de l’autre les commerces locaux et indépendants sont très attendus sur les marketplaces afin de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Côté finance, de nouvelles solutions de portefeuilles électroniques ou de flexibilité de paiement, comme l’option Buy Now, Pay Later (acheter maintenant et payer plus tard), sont bien parties pour rebattre les cartes du marché… 

Lire le rapport en entier sur Shopify.

TikTok, jeux mobiles, applications de streaming… tour d’horizon du marché du mobile

AppAnnie, spécialiste du mobile, a publié son rapport sur le new normal pour le mobile en 2021… et comment les entreprises peuvent s’y préparer. Voici ce qu’il faut retenir : TikTok continue sa fulgurante croissance depuis 2020 et affirme sa position parmi les géants des réseaux sociaux ; la vie privée et professionnelle se vit désormais à la maison, augmentant les activités mobiles et notamment le m-commerce ; les jeux mobiles ont aussi le vent en poupe et dépasseront plus de 120 milliards de dollars de dépenses en 2021 ; le mobile grappille de plus en plus de parts à l’ordinateur auprès des acteurs de la publicité digitale ; le streaming vidéo accapare une place importante sur le téléphone des consommateurs. Une chose est sûre, le mobile continue d’affirmer sa position de canal de communication crucial entre les marques et les consommateurs.

Lire le rapport complet sur App Annie.