Les actualités brandtech du mois – octobre 2020

Ce mois-ci, nous faisons le point sur la version finale des directives de la CNIL concernant les cookies tiers, la proposition de loi « Evin Climat » sur les campagnes publicitaires des produits et services les plus polluants, la nouvelle version de Google Analytics, le projet « Whatsabook » de Facebook, Apple fait face à une plainte des associations publicitaires françaises, Samsung veut gagner des parts sur le marché publicitaires européen et nous avons testé M.O.A : My Own Assistant, une expérience en réalité augmentée unique !

La CNIL a dévoilé la version définitive de ses lignes directrices sur les cookies publicitaires

Le 1er octobre, la CNIL publiait son positionnement définitif sur l’utilisation des cookies tiers. Une doctrine très attendue annonçant plusieurs mesures importantes qui devront être adoptées par les professionnels du marketing et de la publicité d’ici fin mars 2021.
L’enjeu principal est de pouvoir exercer un meilleur contrôle sur les traceurs en ligne. En plus de devoir mettre explicitement en avant la finalité des traceurs, les sites devront indiquer l’identité des acteurs utilisant ces traceurs, ou encore ajouter une option « tout refuser ». Bonnes nouvelles toutefois : la CNIL revoit sa position sur les « cookies walls » et annonce une appréciation au cas par cas.

En savoir plus dans L’Usine Digitale et le site de la CNIL.

Une proposition de loi des écologistes menace de fragiliser le marché publicitaire

Après la loi Evin de 1991, concernant la publicité sur l’alcool et les cigarettes, une nouvelle loi restrictive sur les campagnes publicitaires des marques les plus polluantes pourrait voir le jour.  Elle concernerait entre autres le secteur des véhicules à moteur à essence ou diesel, ainsi que les compagnies aériennes et ferroviaires. Celle-ci est intitulée « loi Evin Climat » et a été proposée par le député écologiste Matthieu Orphelin (EDS), début octobre à l’Assemblée. Son objectif est d’interdire la publicité à la télévision, dans la presse et à la radio, mais aussi de retirer progressivement l’affichage digital dans l’espace public. Cette réforme pose de sérieux problèmes quant aux investissements bruts en communication, qui sont estimés à plus de 5 milliards d’euros pour seuls les secteurs concernés. Cette proposition de loi pourrait donc grandement bouleverser le financement des médias privés et fragiliser davantage le marché publicitaire qui traverse actuellement sa pire crise économique.

En savoir plus dans Les Echos.

La nouvelle version de Google Analytics est sortie : voici ce qu’il faut retenir !

Google a annoncé la sortie de la nouvelle version de sa plateforme Google Analytics sous le nom de « Google Analytics 4 » ou GA4. Au programme, une version qui a pour objectif de s’adapter aux nouveaux usages du marketing qui suit une évolution du marché en ligne et l’évolution du comportement du consommateur. De ce fait, GA4 adopte un modèle centré sur l’utilisateur et son comportement, au lieu d’un modèle axé sur les sessions et les clics. Cette version se concentre donc principalement sur les événements, couplés aux audiences  utilisateurs, et unifie les données mobile et web afin d’analyser le parcours client cross-device.
Face à ces différents changements, Google préconise une adoption étape par étape et notamment la mise en place un double tracking sur vos propriétés UA et GA360 afin de commencer à collecter de l’historique de données sur les propriétés de votre nouveau Google Analytics 4 .

En savoir plus sur le blog de Google et sur Tea House.

« Whatsabook » : vers la fusion des messageries Instagram, Messenger et WhatsApp

Annoncé fin septembre, « Whatsabook » est la première étape au projet d’interopérabilité que Mark Zuckerberg annonçait en début d’année 2019. L’idée est simple : réunir les différentes messageries des applications Instagram, Messenger et Whatsapp, tout en les laissant fonctionner de manière indépendante. Cette nouveauté permettrait de proposer aux utilisateurs un écosystème plus sécurisé concernant la protection de la vie privée. Pour Facebook, cela équivaut à diversifier ses revenus en gardant les utilisateurs dans son écosystème, tout en permettant aux marques de diffuser leurs promotions et offres.
Néanmoins, cette annonce soulève des inquiétudes : d’une part, la propagation de contenus problématiques serait bien plus difficile à enrayer, et d’autre part, la position du géant américain s’en trouverait encore renforcée.

En savoir plus dans Les Echos.

Les associations publicitaires françaises saisissent l’Autorité de la concurrence contre Apple

Apple annonçait en juin dernier un changement majeur concernant son identifiant technique pour les annonceurs (IDFA) suivant la sortie d’iOS 14. Début 2021, les développeurs d’applications qui souhaiteront accéder à l’IDFA et tracker les utilisateurs devront obtenir une autorisation opt-in de ce dernier via une fenêtre conçue par Apple. Suivant cette nouvelle, quatres associations professionnelles françaises (l’IAB France, l’Udecam, la MMAF et le SRI) ont officialisé le dépôt d’une plainte auprès de l’Autorité de la concurrence pour « abus de position dominante ». En effet, les acteurs de la publicité en France risquent de faire face à un refus massif des utilisateurs, les empêchant ainsi de proposer des publicités personnalisées et entraînant une chute importante de leur activité.

En savoir plus sur Mind Media. 

Samsung renforce sa position auprès des annonceurs en Europe

Depuis le début de la crise sanitaire, l’utilisation des télévisions connectées n’a cessé d’augmenter. Les annonceurs ont saisi cette opportunité et la demande en publicité a donc augmenté sur ce support, notamment sur la plateforme de publicité en ligne de Samsung. Pour Samsung, il est alors question de s’assurer une part du gâteau pour le marché publicitaire de la TV connectée.
Étant un des fournisseurs de télévisions connectées les plus importants, l’objectif est de renforcer sa position en Europe, via sa plateforme publicitaire. Pour ce faire, la firme Coréenne veux être aussi fluide que possible dans son travail avec les communautés d’achat média, tout en offrant un inventaire et des données de qualité lorsque que les publicités sont achetées sur Samsung Ads.

En savoir plus sur Digiday ou Campaign Live.

My Own Assistant, une expérience en réalité augmentée façon Black Mirror

En 20 minutes, plongez dans un univers urbain hypothétique en 2040, via l’application mobile en réalité augmentée M.O.A : My Own Assistant. Une fois l’application téléchargée, vous pouvez utiliser l’espace autour de vous pour vous immerger dans un futur proche. Un assistant personnel vous informe, vous guide, mais aussi vous influence, pour prendre des décisions au quotidien : la localisation de vos amis, les restaurants ouverts pour un plat spécifique, un rappel important… Une expérience troublante adaptée du roman « Les furtifs » d’Alain Damasio, qui apporte une réflexion sur nos relations avec les machines et technologies, et nous montre l’impact direct potentiel sur la vie quotidienne.

En savoir plus sur France Télévisions, et téléchargez l’application sur iOS ou Android.