Les actualités brandtech du mois – mars 2021

L’Australie adopte une loi obligeant les géants de la tech à rémunérer les médias

L’Australie a annoncé en début d’année un projet de loi pour obliger les géants du net à rémunérer les médias traditionnels pour la réutilisation de leurs contenus sur internet, et ainsi aider les éditeurs de journaux à faire face à la concurrence en ligne. Ce qui n’a pas plu aux géants de la tech, notamment Google et Facebook, dont les plateformes sont concernées localement par cette loi. Facebook a en effet annoncé le blocage du partage des informations sur sa plateforme en Australie, une décision qui n’a finalement duré que quelques jours. De son côté, Google avait menacé de suspendre son moteur de recherche dans le pays, mais sans passer à l’acte. 

À la suite de ce duel, la loi a finalement été adoptée. Un pas de géant contre la montée en puissance des plateformes, auquel pourrait venir s’ajouter un « code de conduite contraignant » en cours d’élaboration par le gouvernement australien afin de régir les relations entre des médias traditionnels et les géants de la tech.

En savoir plus sur Les Echos, ADN et Stratégies. 

Google s’accorde avec des groupes de presses australiens pour partager les revenus publicitaires

Suite à l’adoption de cette fameuse loi sur la rémunération des médias australiens, Facebook et Google ont dû réfléchir à une solution pour contrer une clause d’arbitrage en cas de désaccord entre plateformes et éditeurs. Ainsi, Google a pu trouver un terrain d’entente avec News Corp et Nine Entertainment, les deux principaux groupes de presse australiens, qui ont donc signé un partenariat inédit avec le moteur de recherche. Celui-ci prévoit, entre autres, la rémunération d’articles et vidéos qui seront affichés sur la plateforme dédiée « Google News Showcase », le partage de recettes publicitaires, et la mise en place d’un système d’abonnement. Par ailleurs, le partenariat permettra de récompenser le contenu de qualité via une rémunération basée sur le trafic généré par l’article en question. Une grande première dans la lutte entre les géants de la tech et les éditeurs de presse, qui pourrait bien ouvrir la voie aux discussions dans d’autres pays !

En savoir plus sur Stratégies.

Désinformation : Facebook, Twitter et Google sont convoqués à Washington

Facebook était déjà au centre des débats pour ses difficultés à réagir aux différents contenus haineux, illicites ou mensongers publiés sur sa plateforme. Mais depuis les élections présidentielles américaines et les campagnes de vaccination contre la covid-19, c’est au tour de Google et Twitter d’être interpellés concernant la diffusion de fausses rumeurs sur leurs plateformes. Mi-février, la commission de la Chambre des représentants pour l’énergie et le commerce a convoqué les patrons des trois géants pour discuter des problèmes de désinformation. Lors de la convocation, qui aura lieu le 25 mars prochain, de nombreux sujets seront traités, notamment la responsabilité éditoriale des plateformes dans la propagation de fausses informations. Affaire à suivre !

En savoir plus sur Le Figaro et FrenchWeb.

Antitrust : l’Union européenne sur le point de poursuivre Apple suite à la plainte de Spotify 

Dans un contexte déjà tendu pour les GAFA, une enquête de la Commission européenne envers Apple serait sur le point de prendre fin. En mars 2019, Spotify accusait la firme de Tim Cook de pratiques anti-concurrentielles, particulièrement suite à la mise en avant de son propre service musical Apple Music au détriment des concurrents, ainsi que la taxe imposée pour les achats in-app s’élevant à 30 %. Mais l’enquête n’a commencé qu’en juin dernier, et la Commission devrait envoyer d’ici la fin d’été 2021 une liste récapitulant les différents griefs qui sont reprochés à la firme américaine. Elle indiquera par la même occasion si celle-ci risque une amende et les actions qu’elle devra mettre en œuvre pour ne plus être pointée du doigt dans des affaires de pratiques anti-concurrentielles. 

En savoir plus sur Siècle Digital.

Les nouvelles tendances du retail pour 2021 décodées par Google 

Pour les acteurs du retail, 2020 était synonyme de changement de stratégie et digitalisation. Un changement loin d’être de courte durée et dont Google a pu établir cinq tendances majeures en analysant les pics de recherches sur sa plateforme Google Trends. Parmi ces tendances, voici ce qu’il faut retenir : les internautes continuent le lèche-vitrine, même en ligne ; les consommateurs font plus attention aux marques qu’ils achètent, et favorisent les achats éthiques et de proximité ; le rapport qualité-prix des produits est plus que jamais au cœur des demandes, tout comme les options de livraisons. 

Les acteurs du retail vont devoir s’adapter à ces nouvelles tendances en trouvant un équilibre entre la planification d’une stratégie à long terme et la réponse directe aux évolutions de la demande des consommateurs.

En savoir plus sur Think with Google.

« Connected Luxury » : quelles sont les tendances de consommation du luxe en 2020 ? 

Pour Google et Kantar, les nombreux bouleversements de 2020 ont mis en évidence des tendances de consommation dans l’industrie du luxe, qu’ils détaillent dans leur étude « Connected Luxury ». Premier constat, le poids d’une marque (les missions, l’image, l’expertise ou encore les valeurs) pèse sur la décision d’achat du consommateur. Vient ensuite le parcours du consommateur : encore trop fragmenté entre les différentes étapes de l’identification à l’expérience d’achat, il est désormais majoritairement effectué en ligne. Qui plus est, comme le montre l’étude, certains canaux d’information se démarquent. YouTube s’est façonné pour répondre aux besoins des acheteurs du luxe, notamment avec le lancement de YouTube Fashion, et Google, de son côté, est largement consulté lors de la phase d’inspiration du consommateur… Il est temps de découvrir les tendances à retenir pour les prochaines années !

En savoir plus sur Think with Google.

Amazon imite la Chine avec son premier live shopping

Grand champion du live commerce, Alibaba a enregistré 9 % des ventes en ligne via ce nouveau canal l’année passée. Ce succès chinois, qui touche d’ailleurs de plus en plus d’occidentaux, intrigue ses concurrents e-commerce. Pour Amazon, qui avait lancé en 2016 Amazon Live, sa plateforme de shopping en live streaming, cette tendance ne passe pas inaperçue. De ce fait, le 9 février dernier, nous pouvions assister à la première version de live shopping animée par Jennifer Lopez. Une annonce qui pourrait sembler gagnante pour le site e-commerce. Malheureusement, les consommateurs américains n’étaient pas aussi nombreux que l’aurait espéré le géant du e-commerce. Une deuxième tentative verra-t-elle le jour ?

En savoir plus sur Petit Web ici  et ici.