Les actualités brandtech du mois – juin 2021

La revanche tant attendue du marché publicitaire est-elle en marche ?

D’après les chiffres du premier trimestre 2021, il semblerait que le marché se relève plus doucement que prévu. Publié le mois dernier, le baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) rapporte les résultats des trois premiers mois de l’année : + 0,9 % comparé au premier trimestre de 2020, soit une faible progression sur l’année, mais une chute de 8,1 points par rapport à 2019.
Sans surprise, c’est la publicité digitale qui sauve les meubles, seule catégorie qui ne semble pas être impactée par la crise, et qui affiche une croissance de 17,4 %. Du côté des médias historiques, la baisse est toujours présente, notamment pour la publicité extérieure (OOH) et le cinéma. Mais le retour pas à pas à une vie post-pandémie laisse espérer un renouveau pour ce second trimestre.

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L’App Tracking Transparency d’Apple offrirait-elle de nouvelles opportunités pour la publicité en ligne ?

Comment l’ATT d’Apple est-elle perçue depuis son implémentation le 26 avril dernier ? Les annonceurs ont pu voir les premiers effets de cette nouvelle fonctionnalité et se faire leur avis sur l’impact qu’elle va avoir sur le marché publicitaire. Bien que les chiffres diffèrent selon les cabinets d’études, le constat est sans appel : le taux d’acceptation dégringole, impactant fortement le ciblage sur les appareils iOS et donc les revenus publicitaires. Une difficulté de plus pour l’industrie, où le mobile est particulièrement affecté. Mais ce bouleversement va demander aux annonceurs de revoir leur façon de faire de la publicité, ouvrant ainsi la voie à de nouvelles opportunités qui n’attendent qu’à être exploitées.

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Les podcasts font mouche auprès des investissements publicitaires

L’audio a su séduire, et la croissance continue des podcasts en est la preuve. Principalement aux États-Unis, mais également en France, la part d’auditeur mensuelle grimpe en flèche, ainsi que le nombre de nouveaux podcasts. Une aubaine pour le marché publicitaire qui ne s’en est pas privé : les revenus publicitaires des podcasts ont augmenté de 19 % en 2020 en pleine crise sanitaire, et les estimations pour 2021 tablent autour de 60 %. L’audio semble une fois de plus tirer son épingle du jeu dans un marché encore en difficulté.

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Un premier semestre 2020 peu glorieux pour les principaux acteurs du streaming 

Si la pandémie a permis aux plateformes de streaming comme Netflix ou Disney+ de gagner de nombreux nouveaux abonnés, elle a malheureusement impacté la production de films et séries de ces dernières. Suite au ralentissement ou arrêt des tournages, le nombre de nouveaux contenus est plus parsemé qu’auparavant et la croissance des plateformes ralentit. S’ajoute alors la récente annonce de fusion des chaînes françaises TF1 et M6 qui laisse entrevoir l’arrivée d’un nouveau compétiteur. Un mauvais présage pour les plateformes ancrées dans le secteur, mais une alternative pour ces deux chaînes, permettant de renforcer leur présence depuis leur arrivée sur le marché avec Salto. 

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WhatsApp adapte ses conditions d’utilisation pour les Européens 

Les nouvelles conditions d’utilisation de l’application WhatsApp avaient soulevé plusieurs questions en janvier dernier concernant les données personnelles. Finalement déployées le 15 mai dernier, les mises à jour ont été adaptées pour l’Europe, avec notamment des limites quant au partage de ses informations avec Facebook : ces dernières ne pourront être exploitées par le géant pour son propre usage. Une bonne nouvelle pour les européens, certes, mais qui n’empêche pas l’application de récupérer de nombreuses données. Pour le reste du monde, le géant ne cache pas son intention de proposer plus de contenus au sein de WhatsApp, de lier l’application aux comptes Facebook, de payer via Facebook Pay… en bref, l’ajout de fonctionnalités pour se rapprocher du modèle du géant chinois WeChat.

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La nouvelle édition de Google I/O s’est tenue le 18 mai, voici ce qu’il faut retenir !

La fameuse conférence du géant américain était très attendue cette année. Après avoir annulé l’édition 2020, à cause de la crise sanitaire, Google a maintenu cette année sa conférence sur ses dernières nouveautés et innovations. Au sommaire de cette édition 100% digitale, la nouvelle interface d’Android 12 ainsi que les changements en matière de confidentialité ; le nouveau système d’exploitation pour les montres connectées Wear Os ; de nouvelles fonctionnalités Google Workspace ; des améliorations pour Google Maps et bien d’autres nouveautés pour améliorer l’expérience des utilisateurs d’Android et des logiciels Google.

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