Les actualités brandtech du mois – février 2021

La publicité digitale se relève de la crise, mais pour combien de temps ? 

Après une chute importante de 8 % au premier semestre 2020, la publicité digitale française a réussi à se relever contre toute attente et à atteindre une croissance de 3 % sur l’année, soit près de 6 milliards d’euros. Le secteur a notamment pu compter sur les performances du search et du social pour remonter la pente lors du dernier semestre. Une petite victoire compte tenu de la situation critique de l’économie mondiale, mais qui reste tout de même inférieure aux croissances annuelles précédentes du secteur, avoisinant les 13 % en moyenne sur les 6 dernières années. Sans oublier la plus grosse préoccupation du moment pour le marché français : les  nouvelles contraintes en matière de récolte du consentement des utilisateurs imposées par la CNIL. Un changement qui va affecter le tracking en place chez les marques et pousser les acteurs adtech français à se réinventer encore une fois.

En savoir plus sur Les Echos et le Journal Du Net. 

Apple et les données personnelles : Facebook contre-attaque, Google explore des alternatives…

Apple, qui se positionne en défenseur de la vie privée de ses utilisateurs, ajoutera dans sa prochaine version IOS 14.5 sa fonctionnalité App Tracking Transparency. Celle-ci obligera les éditeurs d’apps à demander explicitement aux utilisateurs la permission de collecter leurs données, ce qui impactera fortement le ciblage publicitaire. 

Pour Facebook, dont les revenus proviennent principalement de la publicité, il s’agit d’une déclaration de guerre qui renfermerait des motivations plus financières qu’éthiques. En effet, on peut parier que de nombreux acteurs basculeront leurs apps sur un modèle payant afin de surmonter la perte publicitaire liée aux refus de tracking des utilisateurs, et verseront alors 30 % de commissions à l’hébergeur IOS. En guise de contre-attaque, Mark Zuckerberg a annoncé vouloir créer une notification Facebook qui s’affichera à côté de celle d’Apple, afin d’expliquer à l’utilisateur les bénéfices des publicités personnalisées lorsque celui-ci devra accepter, ou non, la collecte de ses données par Facebook. 

De son côté, Google semble s’intéresser à une alternative sur mobile similaire aux modifications prévues sur son navigateur web avec la « Privacy Sandbox » qui permettrait de substituer une solution technologique aux cookies publicitaires actuellement en place. L’entreprise a en effet intérêt à s’adapter aux demandes des consommateurs soucieux de leur vie privée, tout en répondant aux besoins des développeurs et des annonceurs.

En savoir plus sur Petit Web, Les Echos et Bloomberg.

Modération des contenus sur les réseaux sociaux : les premiers jugements de la Cour Suprême de Facebook sont tombés !

Jugé parfois trop ferme ou trop laxiste, Facebook semble avoir du mal à faire la part des choses entre la liberté d’expression et son devoir de protection des utilisateurs sur sa propre plateforme. La « Cour Suprême » de Facebook, une instance indépendante composée de membres sélectionnés par Mark Zuckerberg lui-même, en est venue à étudier 5 cas de publications supprimées, afin de rendre un jugement sur les décisions prises par l’application. L’objectif principal de cette instance serait de donner des recommandations pour revoir et clarifier la politique de modération de l’application. Néanmoins, l’efficacité de jugement de cette « Cour Suprême » est remise en question par la population du fait de son caractère privé, son manque d’indépendance et les possibles conflits d’intérêts…

En savoir plus sur Les Echos. 

Quand les réseaux sociaux s’intéressent à l’emailing

Les newsletters seraient-elles devenues LA solution pour se rapprocher de ses utilisateurs ? La question se pose depuis que des géants des réseaux sociaux s’y intéressent. Twitter a été le premier à faire un pas vers ce canal de communication en rachetant Revue, un service de newsletter qui permettrait aux utilisateurs de créer leurs propres emails dans l’interface. 

De son côté, après avoir développé News Tab (Section News) pour regrouper le contenu des médias dans un seul onglet, Facebook souhaite continuer à s’améliorer et à développer de nouveaux outils dédiés aux journalistes et écrivains, et pourquoi pas grâce à un service de newsletter. Avec sa récente acquisition de la start-up Kustomer, une solution de CRM, l’application semble se tourner vers une stratégie globale de CRM. 

Bien sûr, pour les deux plateformes, il ne s’agit pas seulement de se rapprocher de ses utilisateurs, mais aussi de diversifier les sources de revenus à l’heure où les annonceurs se focalisent sur la donnée first-party !

En savoir plus sur Siècle Digital et The Verge. 

« The Great Unbundling », le rapport annuel de Benedict Evans pour comprendre l’industrie de la tech

Chaque année, Benedict Evans, analyste, investisseur et influenceur tech très respecté dans la Silicon Valley, publie une étude sur les tendances macro et stratégiques du secteur technologique. Nommée cette année « The Great Unbundling », l’étude recense ce qu’il retient des différents événements de l’industrie de la tech. Au programme : l’impact du Covid sur l’économie des différents marchés, le télétravail, et les nouveaux modes de travail ; la séparation des services dans les secteurs de la vente au détail, du commerce électronique, de la publicité et de la télévision ; l’évolution des technologies de pointe, la suprématie technologique de la Chine et la fin de l’internet américain ; et enfin les perspectives de réglementations, notamment en termes de privacy et de politiques antitrust. 

De nombreux sujets à creuser pour comprendre comment évoluent les technologies d’un point de vue mondial et global, et anticiper les nouvelles tendances et utilisations des outils numériques. 

En savoir plus sur le site de Benedict Evans. 

L’effet Netflix : une nouvelle aubaine pour les marques !

Et si la nouvelle stratégie commerciale et publicitaire des entreprises se basait désormais sur une collaboration avec le leader mondial du streaming vidéo ? Un livre en tête des ventes après la diffusion de la série française « Lupin », ou encore la croissance phénoménale des ventes d’échiquiers Goliath Games durant le mois suivant la sortie de la série « The Queen’s Gambit » : voici ce qu’on appelle « l’effet Netflix ». Ce placement publicitaire, souvent anodin, mais parfois calculé par les marques, pourrait rapporter gros : une apparition auprès de consommateurs difficilement atteignables, et qui serait de surcroît gratuite. En effet, Netflix affirme ne pas avoir touché un centime pour des placements dans ses séries originales. L’entreprise se contenterait de gagner de la visibilité grâce à la marque mise en avant qui ne manquerait pas de promouvoir la série, à l’instar de Coca-Cola pour la saison 3 de « Stranger Things ». Un échange gagnant-gagnant, dont la plateforme reste le principal décisionnaire.

En savoir plus sur Les Echos.