Les actualités brandtech du mois – avril 2022

Enfin un nouveau cadre légal trouvé pour le transfert des données entre US et EU ?

La tension commençait à monter d’un cran depuis les annonces de la CNIL et la mise en demeure de trois entreprises françaises suite à l’utilisation de l’outil Google Analytics, dont le traitement des données personnelles est illégal aux yeux du RGPD. Il faut le rappeler, mais depuis deux ans et l’invalidation du Privacy Shield, aucun cadre juridique n’avait été mis en place concernant le transfert de données des internautes sur les serveurs des entreprises américaines.
Les récentes annonces d’Ursula von der Leyen, présidente de la Commission européenne, et de Joe Biden, président des Etats-Unis, sont signe de soulagement pour le marché publicitaire et les multinationales, qui suivaient de très près le sujet. Ces derniers affirment en effet avoir trouvé un accord de principe sur le transfert de données transatlantiques.

Mais si cette nouvelle reste une avancée pour le secteur, elle est à prendre avec des pincettes : aucun texte n’a pour le moment été rédigé, et il faudra que celui-ci respecte les standards européens sur la protection des données personnelles afin d’être validé par la Cour de justice de l’Union européenne.

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Encadrement des Gafam : de nouvelles législations européennes sont à venir

Les Gafam se retrouvent une fois de plus dans la ligne de mire des différentes institutions européennes. A Bruxelles, ce sont les deux géants de la publicité Google et Meta qui sont au cœur d’une nouvelle enquête portant sur une entente illégale et anticoncurrentielle sur le marché publicitaire en ligne. Une entente d’ailleurs déjà questionnée par les Etats-Unis. 

Mais si les enquêtes et plaintes envers les géants se sont multipliées ces dernières années, les institutions européennes des marchés numériques ont répondu par de nouvelles réglementations et législations pour encadrer plus fortement les actions des Gafam, et restreindre leur position dominante sur les différents marchés. C’est d’ailleurs l’objectif principal d’une future législation, qui entrera en vigueur en janvier 2023 et concernera également quelques autres entreprises à l’instar de TikTok ou encore Booking. 

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La fusion des chaînes TF1 et M6 pousse France Télévisions à quitter Salto 

La plateforme de streaming française Salto, lancée en 2020 après l’accord des chaînes TF1, M6 et France Télévisions, avait démarré timidement, avec moins d’abonnements que prévus. S’insérer sur un marché où les grands acteurs américains ont déjà leurs places est assez compliqué. D’autant plus que la plateforme était gérée par trois chaînes différentes, dont les ambitions peuvent elles aussi différer. Mais suite au rapprochement de TF1 et M6 et leur fusion à venir pour début 2023, la chaîne France Télévisions compte se retirer du projet. 

Pour le moment, le groupe audiovisuel public serait en voie de vendre ses parts pour 45 millions d’euros à ses deux ex-partenaires. Une décision qui permettrait à ces derniers d’avoir une plus grande liberté pour gérer la plateforme de streaming, et réussir à la hisser encore plus haut parmi les acteurs du secteur.

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Mauvais coup de pub pour Facebook, attaqué par l’Australie pour des publicités frauduleuses 

Les fake news tout comme les publicités mensongères diffusées sur Facebook font partie des combats du groupe Méta. Et les dernières polémiques sur le sujet lors des précédentes  élections américaines de 2020 avaient alors ramené sur le devant de la scène les lacunes de l’entreprise à contrôler les messages publiés sur le réseau social. 

C’est d’ailleurs sur toute la partie publicité que la Commission australienne de protection des consommateurs attaque le groupe. En cause, des publicités frauduleuses concernant des plans d’investissement par le biais de cryptomonnaies soutenues par des hautes personnalités australiennes induisant des consommateurs en erreur. Mais comme Facebook utilise un système automatique pour valider ou rejeter les publicités proposées sur sa plateforme de publicité, la vérification n’est pas fiable et laisse ainsi des publicités contraire aux politiques de l’entreprise tourner. Encore une fois, la responsabilité des plateformes est fortement remise en question. 

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Uber veut devenir le géant de la publicité 

Uber est déjà bien ancré dans ses différents secteurs d’activité dont la mobilité et la livraison. Mais il ne s’agit pas de s’arrêter là, bien au contraire, l’entreprise américaine souhaite avancer rapidement sur le secteur de la publicité en ligne. A ce jour, seules les affiches display in-app pour la livraison et les publicités affichées sur les voitures font partie de la stratégie d’Uber. Mais la division Uber Advertising a pour objectif d’utiliser les nombreuses données de l’entreprise acquises via les services déjà disponibles pour développer une nouvelle source de revenus, avec un objectif précis d’ici 2024 : réaliser le milliard de dollars de revenus. 

Une belle ambition pour Uber, qui n’est encore qu’un très petit acteur sur le marché publicitaire et qui se retrouve confronter à plus grand que lui.

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