Les actualités brandtech du mois – avril 2019
Home Blends & Trends 2 avril 2019Chaque mois, fifty-five sélectionne pour vous les dernières actualités et tendances qui méritent votre attention. Alors que s’est-il passé dernièrement dans l’écosystème brandtech ? L’arrivée de la 5G et ses conséquences pour la publicité, la nouvelle solution de paiement d’Instagram, le lancement de Google Shopping Actions en France et les nouveaux produits Apple… Découvrez notre sélection !
Instagram lance sa solution de paiement intégrée
Après l’expérience shopping lancée sur Instagram il y a plusieurs mois, le réseau social, détenu par Facebook, cherche aujourd’hui à démontrer et renforcer son potentiel de conversion en permettant à ses utilisateurs d’aller au bout de leurs achats sans jamais sortir de la plateforme. Pour l’instant, le programme est disponible en bêta seulement au Etats-Unis et pour un petit nombre de marques, mais est voué à se développer à l’international.
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5G et publicité en ligne : quels avantages pour les annonceurs ?
Les premières offres 5G devraient arriver sur le marché d’ici 2020. Jusqu’à 100 fois plus rapide que la 4G, cette nouvelle technologie devrait offrir une expérience mobile (y compris publicitaire) plus fluide, un meilleur suivi du parcours client, et favoriser l’expansion des formats vidéos, en ultra haute définition.
En savoir plus dans cet article d’Ad-Exchange.
Google lance Shopping Actions, et choisit la France comme 2ème pays pilote
C’est à la conférence annuelle One to One Retail E-Commerce Monaco que Google a annoncé le lancement de sa nouvelle solution Shopping Actions, une marketplace permettant aux utilisateurs de faire leurs achats auprès de vendeurs multiples via l’interface Google Shopping. Cette nouvelle plateforme e-commerce est maintenant disponible pour tous les retailers français, avec pour objectif de concurrencer sérieusement Amazon, et les autres géants du e-commerce en France tels que CDiscount.
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Le virage stratégique d’Apple
La firme de Cupertino a annoncé lors de sa Keynote le 25 mars dernier un certain nombre de nouveaux services, dont AppleTV+, son service de streaming pour concurrencer Netflix, et la Apple Card, en partenariat avec Goldman Sachs. L’objectif ? Sortir de la dépendance vis-à-vis de son produit phare, l’iPhone, qui fait face à une baisse des ventes, et préparer l’avenir en se tournant vers des marchés plus prometteurs. A noter également que les différents services seront compatibles sur tous les appareils, ce qui annonce peut-être la fin de l’écosystème fermé d’Apple.
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Google passe aux enchères en first-price sur Ad Manager
En réponse à une volonté grandissante ces dernières années de transparence et de simplification des modes d’achat programmatique, Google passe enfin au first-price auction, en suivant l’impulsion donnée par les principaux SSP. Cette mécanique d’enchères voit le plus offrant payer ce qu’il a enchéri, un système bien plus subtil pour des annonceurs et trading desks habitués au second-price auction (système où le plus offrant paie le prix proposé par le second plus offrant). Ces derniers se voient donc dans l’obligation de repenser leur stratégie d’enchères, sous peine de voir leurs coûts d’acquisition grimper.
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Les 12 choses à savoir sur le marché du Cloud en 2019
Gouvernance du cloud, optimisation des coûts, types d’usages, fournisseurs les plus utilisés… Le 8ème rapport RightScale fait un état des lieux des pratiques et perspectives d’usages du cloud, d’après une enquête réalisée sur 786 entreprises utilisatrices de services cloud dans le monde.
