[Infographie] Internalisation marketing : tout ce qu’il faut savoir
Media Consulting 13 août 2019D’après un récent rapport de Bannerflow et Digiday, 91 % des décideurs marketing européens sont sur le point d’internaliser une partie ou la totalité de leur fonction marketing. Les annonceurs cherchent en effet de plus en plus à reprendre le contrôle de leur marketing, de la définition de la stratégie à la production de contenus et l’opération des campagnes publicitaires.
Accompagné par l’agence Oliver spécialisée dans l’internalisation marketing, le groupe Unilever aurait économisé 500 millions d’euros sur ses frais de production de contenus publicitaires, grâce à la création d’agences créatives “in-house”appelées “U-Studios”.
Alors comment les annonceurs parviennent-ils à internaliser tout ou une partie de la chaîne marketing ? Et, quels sont les avantages – et les freins – de ce nouveau modèle ?
Avec la participation de Iman Zebboudj.
