L’UTM est composé de cinq paramètres principaux, dont trois obligatoires :
- La source : permet de nommer la source du trafic (par exemple : newsletter)
- Le medium : permet d’identifier le canal par lequel le trafic arrive (par exemple : email)
- Le campaign : permet d’identifier la campagne marketing à suivre (par exemple : bienvenu)
- Le term : permet d’identifier le mot clé qui génère du trafic (facultatif)
- Le content : permet d’identifier le contenu par lequel arrive le trafic (facultatif)
Les UTM peuvent être créés soit à partir d’outils provenant de certaines plateformes d’emailing, soit via un générateur d’URL. Un UTM prendra donc une forme comme suit : https://nomdusite.com/langue/titrearticle/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=nomdelacampagne
