Programmatique

Le programmatique désigne l'achat et la vente d'espace publicitaire de manière automatisée : il se déroule la plupart du temps en temps réel, via des plateformes comme l'ad exchange, la DSP et la SSP.

Il englobe ainsi tout un écosystème complexe, qui a peu à peu remplacé le système traditionnel de négociation, où les annonceurs étaient en contact avec les régies, par le biais d’agences média. Le programmatique occupe une place dominante dans le marché de la publicité digitale et se répand progressivement à d’autres médias.

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