La notion de post impression (parfois abrégé « post imp », et synonyme de « post view ») fait référence à un modèle d’attribution qui ne se fonde pas, dans son analyse de conversion, sur les clics direct sur l’annonce, mais qui cherche à estimer l’impact d’une impression sur la conversion. L’effet post imp demeure très sous-estimé, car il est difficilement mesurable et va à l’encontre des modèles traditionnels d’attribution (comme le modèle du dernier clic, par exemple). Il est cependant possible de le mesurer grâce à des méthodologies de test et à l’économétrie.
