Le terme de “paid media” s’oppose aux termes de “owned media” et de “earned media”. Comme son nom l’indique, il désigne les supports d’exposition publicitaire sur les différents médias pour lesquels la marque paie : publi-communiqué, encart presse, spot TV ou radio, affichage, bannière display sur un site, campagne payante sur les réseaux sociaux, SEA…
