Ce format est peu intrusif et est ainsi lié à la notion de brand utility.
Les annonces AdWords, par exemple, peuvent être qualifiées de native advertising.
Native advertising
Le native advertising est un format publicitaire qui s’intègre parfaitement avec les autres formes de contenu d’un site (ou d’une application mobile) en reprenant les codes graphique et éditoriaux de la page du site qui publie ces annonces.
