MVT

Un test multivarié (MVT, ou Multivariate Testing) est une méthode scientifique qui, appliquée au marketing digital, consiste à proposer à des utilisateurs plusieurs versions d'une même page web. Ces versions sont obtenues à partir de la combinaison de variantes d'éléments constitutifs de la page (bloc de texte principal, image, bouton d'action, titre...).

Le test multivarié met simultanément en concurrence plusieurs versions, proposées aléatoirement aux différents visiteurs ; il permet ainsi de gommer les effets liés au contexte (saisonnalité, opérations commerciales, etc.) et de mesurer précisément l’influence des diverses combinaisons sur le comportement de l’utilisateur…

On distingue le test multivarié du test A/B, où les versions proposent des variations d’un seul élément de la page ; ces deux types de tests font partie de la discipline du web testing.

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