Le test multivarié met simultanément en concurrence plusieurs versions, proposées aléatoirement aux différents visiteurs ; il permet ainsi de gommer les effets liés au contexte (saisonnalité, opérations commerciales, etc.) et de mesurer précisément l’influence des diverses combinaisons sur le comportement de l’utilisateur…
On distingue le test multivarié du test A/B, où les versions proposent des variations d’un seul élément de la page ; ces deux types de tests font partie de la discipline du web testing.
