Lookalike (audience)

Une audience lookalike (similaire, ou jumelle) est une cible publicitaire qui se définit par sa ressemblance avec un ou des segments de l'audience habituelle de l'annonceur. Pour ce dernier, déterminer une audience lookalike revient à trouver de potentiels nouveaux clients, à étendre son bassin d'audience, c'est-à-dire à faire de l'acquisition.

C’est un travail statistique qui nécessite notamment l’utilisation d’une DMP et de données tierces.

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