Ce canal de vente a fait ses débuts en Chine en 2013 et s’est popularisé trois années plus tard grâce à Alibaba et son Taobao Live. Aujourd’hui, l’enseigne chinoise est considérée comme le grand champion du live commerce.
Il est important de noter que de plus en plus de marques occidentales se diversifient en proposant des séances de live shopping, comme Amazon et sa plateforme Amazon Live, ou M6 publicité avec Live shopping by M6 Unlimited.
