L’expression click and mortar renvoie aux acteurs ayant une activité commerçante mixte, combinant vente en ligne et réseau de points de vente physiques.
Le terme de click and mortar désigne l’entre-deux des pure players et des brick and mortar. C’est cependant un terme désuet, les principaux acteurs brick and mortar ayant presque tous créé une boutique en ligne et travaillant désormais une activité proche de l’omnicanal.
