Big data

Le concept de big data s'est popularisé dans les années 2010 mais demeure néanmoins nébuleux. Il désigne les volumes de données (data) massifs que collectent les organisations, et qui sont aujourd'hui exploitables grâce aux progrès informatiques et technologiques.

Les méthodologies du big data permettent d’obtenir maintes informations précieuses sur son activité et ses clients, et de prédire certains événements avec un indice de confiance assez élevé. Le secteur du marketing, notamment, s’est entièrement refondé pour faire face aux enjeux que représente la big data : en effet, c’est principalement la publicité et le digital qui génèrent mais aussi réutilisent ces données. On parle souvent de 3 V pour les big data : Volume, Vitesse (presque tout se fait en temps réel) et Variété, voire de 5 V (en rajoutant la Véracité et la Valeur).

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