Cette méthode met simultanément en concurrence plusieurs versions, proposées aléatoirement aux différents visiteurs ; elle permet ainsi de gommer les effets liés au contexte (saisonnalité, opérations commerciales, etc.). On distingue le test A/B du test multivarié (MVT), où les versions proposent des variations de plusieurs éléments de la page ; ces deux types de tests font partie de la discipline du web testing.
A/B Test
Un A/B Test est une méthode scientifique qui, appliquée au digital, consiste à proposer à des groupes d’utilisateurs différents plusieurs variantes d’une même page web ; ces variantes sont appelées versions. L’objectif du test est de comparer les comportements sur chaque version, selon un ou plusieurs KPIs définis au préalable.
