A/B Test

Un A/B Test est une méthode scientifique qui, appliquée au digital, consiste à proposer à des groupes d'utilisateurs différents plusieurs variantes d'une même page web ; ces variantes sont appelées versions. L'objectif du test est de comparer les comportements sur chaque version, selon un ou plusieurs KPIs définis au préalable.

Cette méthode met simultanément en concurrence plusieurs versions, proposées aléatoirement aux différents visiteurs ; elle permet ainsi de gommer les effets liés au contexte (saisonnalité, opérations commerciales, etc.). On distingue le test A/B du test multivarié (MVT), où les versions proposent des variations de plusieurs éléments de la page ; ces deux types de tests font partie de la discipline du web testing.

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