Data marketing : 10 articles à lire pour bien commencer 2019

Home Blends & Trends 28 décembre 2018

Nouveau rôle du CMO, scandales Facebook, arrivée du RGPD, Amazon Advertising et transparence dans la publicité en ligne… Autant de sujets brûlants qui ont bouleversé le monde du data marketing l’année dernière.
Découvrez notre sélection d’articles à (re)lire pour commencer 2019 du bon pied !

1. Qui est vraiment le CMO ? — Elément essentiel entre direction technique et direction des ressources humaines, polyvalent par sa maîtrise de la donnée et de relation client, le Président de fifty-five nous explique qui est le CMO aujourd’hui.

Le directeur marketing, le nouveau maître des clés par Mats Carduner via mind le 19/04/18

 

2. RGPD : dressons le bilan — Après quelques mois de mise en pratique, que peut-on penser du règlement mis en place par l’Union Européenne ? Un bilan positif… mais peut mieux faire !
RGPD : quel bilan 6 mois plus tard ? par Guillaume Coulomb via PetitWeb le 20/11/2018

 

3. Les revers du RGPD  — Le RGPD, pas si positif pour l’écosystème adtech? Selon  Hugo Loriot, le nouveau règlement européen devrait mener à un renforcement des walled gardens, comme Google ou Facebook.

Le RGPD va créer des walled gardens de plus en plus impénétrables  par Hugo Loriot via Viuz le 18/05/18

 

4. L’année noire de Facebook — 2018 est (et restera ?) marquée d’une pierre noire pour le réseau social. Mark Zuckerberg réussira-t-il à faire bonne figure, face à ce qui paraît être bien plus qu’une simple crise passagère ? Seul l’avenir nous le dira !

What history could tell Mark Zuckerberg par Natasha Lomas via TechCrunch le 25/11/2018

 

5. Amazon, nouveau roi de la pub — Contrairement à Facebook, 2018 est une année marquée d’une pierre blanche pour Amazon, aujourd’hui troisième sur le podium des revenus publicitaires derrière Google et Facebook. Que le meilleur gagne !

‘It will be Google, Facebook and Amazon’: The year in Amazon advertising par Hilary Milnes via Digiday le 24/12/18

 

6. Bienvenue à GMP !  — 2018 sonne également la fin d’une ère, la fin de DoubleClick et autres acronymes chers aux adeptes de la donnée. Google simplifie sa suite avec Google Marketing Platform, et c’est tant mieux !

End of an era: Google is ditching the DoubleClick name par Kerry Flynn via Digiday le 27/06/2018

 

7. L’Empire du Milieu contre-attaque — Longtemps ignorés, les géants du web en Chine Baidu, Alibaba et Tencent (mais pas que !) sont aujourd’hui sous le feu des projecteurs. Seront-ils les stars de 2019 ?

Tech chinoise : le nouveau modèle gagnant ? par Cédric Delzenne via l’ADN le 17/09/18

 

8. Transparence et programmatique — La transparence est réclamée dans l’écosystème publicitaire, et notamment au sein de l’univers data et programmatique. La mesure de l’IAB, Authorized Digital Seller, se présente comme une solution aux problématiques de fraude.

Ads.txt : une première étape vers plus de transparence dans l’univers du programmatique  par Morgan Morty via the tea house le 15/11/18

 

9. Le temps des alliances — La France est en avance, et notamment en termes d’alliances ! Gravity, RelevanC, et Sygma… autant d’alliances réunissant de grands médias français pour lutter contre la domination des GAFA ou encore contre la fraude. Cocorico !

Telcos, Médias, (e)-commerçants, annonceurs : le temps des alliances via Petit Web le 09/04/2018

 

10. La second-party data à l’honneur — Avec l’arrivée du RGPD, 2018 a mis à l’honneur la second-party data, qui se fait une place aux côtés de la toute-puissante first-party data. 2019 signera-t-elle le grand retour ou la fin de la donnée tierce ?

GDPR is leading to more second-party data deals par Jessica Davies, via Digiday le 08/10/2018

Vous reprendrez bien une tasse de thé ?