Les actualités brandtech du mois – juillet 2019

Ce qu’il faut retenir des Cannes Lions 2019

Le mois dernier se tenait le festival très attendu des Cannes Lions 2019. Entre nouveaux acteurs et nouveaux usages, le festival évolue lui aussi chaque année. Les GAFA, les acteurs de l’ adtech, les agences, et les cabinets cohabitent désormais au sein de ce festival de la publicité et de la créativité… mais la croisette n’est pas faite que de paillettes !

En savoir plus sur le Hub Institute, ou sur Petit Web.

Rapport Mary Meeker 2019 : les tendances digitales

Le traditionnel rapport de Mary Meeker, fondatrice du fond d’investissement Bond Capital, est enfin arrivé. Reprenant les tendances passées et futures de l’écosystème digital, ce rapport est la référence qui oriente la Silicon Valley (mais pas que !). Pas moins de trois cent pages autour de la data, du mobile (avec en moyenne 3,3 heures passées sur smartphone chaque jour pour les américains), du e-commerce (on note une montée en puissance du voice commerce), et bien d’autres… 

Télécharger le rapport complet ici, ou découvrir les grandes tendances sur FrenchWeb.

« Sign In with Apple », la nouvelle fonctionnalité de login d’Apple

Après les constantes mises à jour de l’Intelligent Tracking Prevention, Apple a dévoilé une nouvelle fonctionnalité à sa conférence annuelle WWDC : « Sign In with Apple ». Elle permet aux utilisateurs de se connecter à leurs diverses applications sans avoir à créer de nouveau compte, grâce à un log-in unique similaire à ce que proposent Facebook et Google. Mais à une différence près : l’objectif pour Apple est de permettre à l’utilisateur de s’identifier sans laisser de trace. La fonctionnalité Sign In génère automatiquement une adresse mail aléatoire qui empêche les sites média et plateformes de retracer l’utilisateur. Jusqu’où la firme à la pomme ira-t-elle dans sa croisade pour la vie privée ? 

En savoir plus dans Stratégies.

L’in-housing, nouvelle star du marketing

L’in-housing, ou internalisation, est une tendance désormais bien installée dans le monde du marketing, et les marques sont de plus en plus nombreuses à sauter le pas. Et pas des moindres : Unilever, deuxième annonceur mondial, n’a pas manqué d’attirer l’attention des professionnels du marketing, en annonçant dans son rapport annuel de 2018 une économie sur son budget marketing de 500 millions d’euros grâce à ce levier. Reprendre le contrôle de sa donnée, faire des économies sur le marketing et la création, augmenter la productivité… autant de bénéfices tirés de l’internalisation, qui révolutionne l’industrie du marketing.

En savoir plus dans Stratégies.

Facebook dévoile Libra, sa crypto-monnaie

Le roi des réseaux sociaux se transforme désormais en portefeuille digital. Après un an de travail, la firme a annoncé le mois dernier le lancement de sa monnaie digitale basée sur la technologie Blockchain, Libra, ainsi que son application de portefeuille numérique, Calibra. Pour ce faire, Mark Zuckerberg a créé l’Association Libra avec 27 partenaires, donc MasterCard, Visa, Paypal, Uber, Spotify… Peu après les nombreux scandales liés à la vie privée qui ont secoué l’entreprise à l’aube de ses 15 années d’existence, le réseau social ne manque donc pas d’ambition et semble vouloir construire un écosystème le plus complet possible, à la manière du réseau social chinois WeChat. Affaire à suivre. 

En savoir plus dans La Tribune.

A quoi ressemblera le CMO du fuaintur ? 

Le think tank de l’AACC Customer Marketing a publié le mois dernier son livre blanc : « Le CMO du futur ». Entre la connaissance client, le direct-to-consumer, les nouveaux usages et canaux digitaux, sans oublier les acteurs de l’ adtech et les GAFA qui évoluent sans cesse… Les directeurs marketing, ou Chief Marketing Officers, font face à de nouveaux chantiers. Le rapport conclut que le CMO (Chief Marketing Officer) du futur devra être augmenté par la technologie, et dialoguera à la fois avec des spécialistes de l’informatique, des éditeurs de logiciel et des starts-ups. 

Téléchargez le livre blanc ici.