[Influencia] Contenu généré par les utilisateurs : une corne d'abondance

Selon l'étude d'Olapic, la plateforme de contenus "earned" (ou UGC : User Generated Content), les consommateurs français feraient 7 fois plus confiance aux photos postées sur les réseaux sociaux qu'aux publicités traditionnelles. Alors comment expliquer cette nouvelle tendance et comment les marques peuvent-elles en tirer avantage ?

fifty-five vous dévoile la recette d’un business plan média réussi

Vous voulez découvrir ou re-découvrir comment réaliser un business plan média facile à reproduire chez soi ? Afin de vous accompagner dans l’élaboration de ce dernier, fifty-five se propose d’en rappeler les ingrédients et étapes clés. À vous de l’interpréter pour une recette sur-mesure !  

DMP et stratégie Search : la nouvelle usine à gaz ?

« Trop de données tue la donnée ». Mais la question ne se situe pas au niveau de la quantité, mais plutôt de la qualité : comment organiser et exploiter intelligemment ses données et ensuite les activer facilement dans une logique de mix média adapté aux enjeux business ? C’est là qu’intervient la DMP, Data Management Platform, dont le rôle est crucial.
L’utilisation d’une DMP à des fins d’activation média va différer en fonction des canaux activés, notamment pour les campagnes de recherches (RLSA : Remarketing List for Search Ads). L’objectif ici est de vous expliquer en quoi Adwords est spécifique et potentiellement complexe pour une DMP, et de vous partager les bonnes pratiques de fifty-five pour un meilleur pilotage et une mesure précise de la performance.

Pei Zhang

— Head of Media Expertise & Innovation

Comment la fraude publicitaire menace l’avenir du programmatique

La fraude publicitaire existe depuis des années, mais l’émergence du programmatique et des campagnes ciblant une audience spécifique en a fait l’une des préoccupations majeures des responsables marketing chez les marques. Bien qu’il n’y ait pas de consensus concernant l’impact réel de la fraude sur les budgets publicitaires, celle-ci nuit à l’ensemble du secteur du programmatique, ce qui, à terme, peut pousser les responsables marketing à réaffecter leurs budgets à des environnements prétendument plus sûrs comme Facebook, YouTube et Snapchat.

[Vidéo] Internalisation de l'achat média : une tendance de fond ?

Alors que la donnée se place désormais au coeur de l’expérience client, les annonceurs prennent conscience qu’elle n’est plus simplement un sujet média mais un sujet de stratégie d’entreprise globale. Voilà quelques années que certains annonceurs se lancent ainsi dans des chantiers d'internalisation média.

Optimisez votre stratégie WeChat avec la data et l'analytics

WeChat présente de formidables opportunités pour les marques, mais peut aussi être à l'origine de frustrations de par ses limites dans la mesure de la performance.
fifty-five et son partenaire Madjor accueillaient une cinquantaine de marques le 17 février dernier à Shanghai, afin d'explorer les outils et stratégies à mettre en place pour exploiter au mieux l'application de messagerie chinoise du moment.
Retrouvez ici le support de présentation, et contactez-nous pour en savoir plus !

[Viuz] Data lake, DMP : same same but different

Depuis quelques années les projets de datalake et de Data Management Platform (DMP) s’accumulent et se juxtaposent dans les entreprises.
Mais qu’est-ce qu’un datalake, à quoi sert-il, comment se distingue-t-il d’une DMP ?
Clarification, décryptage et perspectives avec Pierre Harand, Managing Director France, et Jean-François Wassong, Global Technology Director chez fifty-five.

Mike Bettan

— Head of Media Expertise & Innovation, France

La protection des données ou le nouveau contrat de confiance

Pour le marketing, le client est roi et c’est à lui que l’on pense lors de la conception de nouveaux services.
« L’expérience utilisateur est-elle optimale ? », « Quelle valeur apporte l’application que l’on est en train de développer ? », « Notre produit répond-il réellement à une attente du marché ? » : autant de questions qui nous taraudent du lundi au vendredi et auxquelles la data donne de premières réponses. Si l’utilisateur a visité mon site, je sais quels produits l’intéressent, s’il a lu des articles sur la plateforme d’un mes partenaires, je sais sur quel ton m’adresser à lui.

Ad blocking : état des lieux

Les adblockers représentent-ils une menace pour vous ? Comment réagir face à ce phénomène ?
Lisez notre whitepaper pour découvrir comment tirer parti des ad blockers !

[Vidéo] Comment exploiter le Big Data pour améliorer l'expérience client ?

Hyperconnecté et de moins en moins engagé envers une marque ou un fournisseur, le consommateur cherche non seulement des prix avantageux, mais aussi à faire de son acte d’achat une expérience affinitaire auprès d’un vendeur qui le connaît, le reconnaît et anticipe ses besoins. À ce titre, l’amélioration de l’expérience client reste plus que jamais essentielle pour attirer et retenir les consommateurs.
Le Big Data est capable de traiter de très forts volumes de données et de prendre en charge des types d’informations très hétérogènes. Comment peut-il contribuer à pousser un cran plus loin l’optimisation de l’expérience client, et à la décliner dans une logique omnicanal ?

[Journal du Net] Des paroles et des bots

Peu d’annonces auront été autant attendues que celle du lancement d’une plateforme de bots pour Messenger. Avec 900 millions d’utilisateurs, Facebook est bien placé pour généraliser aux grandes marques l’usage d’agents conversationnels qui existent déjà sur d’autres applications de messagerie.

L'Encyclopédie des Big Data 2016 de l'EBG

Chief Data Officer, data privacy, machine learning, API, Ad Exchange, data mining, DMP, data gouvernance, mode agile, test & learn...
L'EBG, fifty-five, IBM, Turn et PwC ont tenté de clarifier les grands concepts du data marketing au sein de cet ouvrage. Du buzzword au keyword d'une stratégie digitale, vous pourrez y découvrir les retours d'expérience de nombreux annonceurs et des conseils d'experts.

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À propos

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Publication

Lan Anh Vu Hong

Crédits photo

Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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