OK Google ! ...Quel bilan pour le monde du marketing et de la publicité en 2017 ?

2017 : une année charnière pour le monde du marketing et de la publicité ?
Nous avons identifié 6 tendances qui ont marqué l’année écoulée, et dont vous devriez encore entendre parler en 2018.
L’occasion de prendre le temps de réfléchir aux enjeux de nos métiers et de comprendre les nouvelles tendances en profondeur.

Data marketing : 10 articles à lire pour bien commencer 2018

Brand safety, transparence, RGPD, intelligence artificielle… Quelques sujets ont fait couler beaucoup d’encre dans l’univers brandtech l’année dernière. Voici notre sélection d’articles à (re)lire et retenir pour commencer 2018 du bon pied !

[Viuz] « Sur Amazon, l’annonceur paie le droit de s’insérer dans un seul et unique tunnel d’achat »

Amazon Marketing Services, Amazon Media Group, Amazon Advertising Platform... Alors qu’Amazon déploie des produits publicitaires de plus en plus sophistiqués, peu d’agences media ont développé une expertise sur ces nouveaux ciblages et inventaires. Quelles sont donc les principales caractéristiques de la publicité sur Amazon ? Quelles sont les bonnes pratiques à connaître pour les annonceurs ?

Intelligent Tracking Prevention : quand Apple renforce la position militante de Safari dans la jungle publicitaire

12 septembre 2017 : à l’occasion de sa keynote annuelle, Apple publie ses nouveaux Operating Systems (High Sierra sur desktop, iOS 11 pour le mobile). Comme à l’accoutumée, cette nouvelle mouture apporte son lot de nouvelles fonctionnalités astucieuses. Mais l’une d’entre elles, nommée Intelligent Tracking Prevention, se révèle être une révolution quant à la gestion des données des utilisateurs.

Loi sur la cybersécurité : la Chine construit sa nouvelle Grande Muraille

En Chine, la nouvelle loi sur la cybersécurité est entrée en vigueur en juin 2017. Cette loi précise les règles s’appliquant à la protection des informations personnelles et les sanctions associées, et définit les règles des transferts internationaux de données. Elle vise à standardiser les droits et les devoirs des opérateurs de réseau et établit un ensemble de directives claires concernant l’utilisation des données au sein du cyberespace chinois. Mais alors, cette nouvelle législation (qui concerne toutes les entreprises opérant en Chine) doit-elle inquiéter les multinationales et les entreprises de technologie occidentales ?

Voitures connectées : la data, maillon manquant pour réconcilier les attentes des clients et des constructeurs ?

Les chiffres les plus fous circulent sur le marché du véhicule connecté. Les plus grands cabinets de conseil et analystes financiers estiment sa taille à 500 milliards de dollars à horizon 2025 (pour un marché automobile de 2 000 milliards de dollars en 2016)*, soit une proportion colossale. Mais qu’entend-on par Connected Cars ? Les applications sont très nombreuses et diversifiées : elles s’étendent du simple GPS ou de fonctionnalités d'infotainment (contraction d'information et d'entertainment) à la mise en place d’une véritable nouvelle pièce de vie comme extension du logement principal, en passant par une aide à la conduite intelligente et personnalisée.

Apple Keynote 2017 : ce qu'il faut retenir

Ce mardi 12 septembre se tenait la grand-messe annuelle d'Apple. L'occasion pour la firme à la pomme de présenter ses nouveaux produits et ses dernières innovations technologiques à la presse et au grand public, le tout en direct du Steve Jobs Theater de son impressionnant nouveau siège en Californie.
Vous n'avez pas eu le temps (ou le courage) de visionner les 3 heures de la keynote ?
Découvrez l'essentiel des annonces en 15 minutes top chrono !

BrandTalk by fifty-five : Face à la révolution technologique, le secteur automobile se réinvente

Le 11 mai dernier, fifty-five organisait un échange informel autour de la technologie et du secteur de l’automobile, le premier d’une série nommée « BrandTalk ». Ce nouveau format de club de discussion libre, lancé par fifty-five, a pour objectif de réunir des acteurs d’un secteur aux profils très divers, pour que chacun puisse se nourrir du point de vue de l’autre, sur des sujets en lien avec le digital et la data.

Internalisation de l'achat média : le remède miracle ? 2/2

Le numérique transforme complètement le métier d’agence media : on n’opère pas des campagnes Search ou programmatique comme on gérait des budgets TV ou presse. La transformation digitale touche aussi l’achat publicitaire !
Pour faire face à cette nouvelle donne, l’internalisation s’impose comme une solution pertinente pour un nombre croissant d’annonceurs. Les premiers à avoir « internalisé » étaient justement des pure players. Et, à mesure qu’ils sont touchés par le digital, de plus en plus d’annonceurs franchissent le pas, avec bien sûr des enjeux différents.
Une tendance de fond, donc, mais qui est paradoxalement un sujet peu abordé... Pierre Harand, Managing Director France de fifty-five, se propose d’apporter quelques éléments de réponse aux questions qui reviennent le plus souvent chez les annonceurs.

Internalisation de l’achat média et futur des agences 1/2

Le numérique transforme complètement le métier d’agence media : on n’opère pas des campagnes Search ou programmatique comme on gérait des budgets TV ou presse. La transformation digitale touche aussi l’achat publicitaire !
Pour faire face à cette nouvelle donne, l’internalisation s’impose comme une solution pertinente pour un nombre croissant d’annonceurs. Une tendance de fond, donc, mais qui est paradoxalement un sujet peu abordé... Pierre Harand, Managing Director France de fifty-five, se propose d’apporter quelques éléments de réponse aux questions qui reviennent le plus souvent chez les annonceurs.

 

Google Marketing Next 2017 : ce qu'il faut retenir

Le Google Marketing Next, la grand-messe annuelle du géant de Mountain View, dédiée à ses produits de mesure et d’activation publicitaire, a eu lieu du 22 au 24 mai à San Francisco. fifty-five y était et a pris note de trois tendances et annonces phare de Google.

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Lan Anh Vu Hong

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Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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