transparence

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Les 6 commandements du RGPD

Le RPGD, ou Règlement Général sur la Protection des Données, sera effectif le 25 mai prochain. Votre entreprise n’est pas encore en complète conformité avec ce nouveau règlement européen ? Ou certaines questions restent en suspens malgré les multiples réunions avec votre cabinet d’avocat ?

OK Google ! ...Quel bilan pour le monde du marketing et de la publicité en 2017 ?

2017 : une année charnière pour le monde du marketing et de la publicité ?
Nous avons identifié 6 tendances qui ont marqué l’année écoulée, et dont vous devriez encore entendre parler en 2018.
L’occasion de prendre le temps de réfléchir aux enjeux de nos métiers et de comprendre les nouvelles tendances en profondeur.

Loi sur la cybersécurité : la Chine construit sa nouvelle Grande Muraille

En Chine, la nouvelle loi sur la cybersécurité est entrée en vigueur en juin 2017. Cette loi précise les règles s’appliquant à la protection des informations personnelles et les sanctions associées, et définit les règles des transferts internationaux de données. Elle vise à standardiser les droits et les devoirs des opérateurs de réseau et établit un ensemble de directives claires concernant l’utilisation des données au sein du cyberespace chinois. Mais alors, cette nouvelle législation (qui concerne toutes les entreprises opérant en Chine) doit-elle inquiéter les multinationales et les entreprises de technologie occidentales ?

Internalisation de l'achat média : le remède miracle ? 2/2

Le numérique transforme complètement le métier d’agence media : on n’opère pas des campagnes Search ou programmatique comme on gérait des budgets TV ou presse. La transformation digitale touche aussi l’achat publicitaire !
Pour faire face à cette nouvelle donne, l’internalisation s’impose comme une solution pertinente pour un nombre croissant d’annonceurs. Les premiers à avoir « internalisé » étaient justement des pure players. Et, à mesure qu’ils sont touchés par le digital, de plus en plus d’annonceurs franchissent le pas, avec bien sûr des enjeux différents.
Une tendance de fond, donc, mais qui est paradoxalement un sujet peu abordé... Pierre Harand, Managing Director France de fifty-five, se propose d’apporter quelques éléments de réponse aux questions qui reviennent le plus souvent chez les annonceurs.

Internalisation de l’achat média et futur des agences 1/2

Le numérique transforme complètement le métier d’agence media : on n’opère pas des campagnes Search ou programmatique comme on gérait des budgets TV ou presse. La transformation digitale touche aussi l’achat publicitaire !
Pour faire face à cette nouvelle donne, l’internalisation s’impose comme une solution pertinente pour un nombre croissant d’annonceurs. Une tendance de fond, donc, mais qui est paradoxalement un sujet peu abordé... Pierre Harand, Managing Director France de fifty-five, se propose d’apporter quelques éléments de réponse aux questions qui reviennent le plus souvent chez les annonceurs.

 

[Culture RP] « Nous mettons notre expertise data au service de nos clients pour leur offrir transparence, empowerment et créativité. »

Nous accompagnons nos clients sur des sujets de stratégie et d’activation de la data au service de la connaissance-client, de l’amélioration de l’expérience et des ventes. Nous avons pensé notre offre autour de cinq grands piliers : stratégie data et digitale, architecture data et adtech, mesure de la performance, optimisation de l’expérience client, et achat média.
Les annonceurs sont bien souvent perdus face au sujet data et n’ont parfois pas conscience du patrimoine de données propriétaires (“first-party”) qu’est le leur. Notre rôle est donc de les aider en premier lieu à identifier et structurer celui-ci, tout en définissant une véritable gouvernance de la donnée et des orientations stratégiques, puis de déployer et d’activer les outils technologiques les plus adaptés.
Enfin, nous accordons beaucoup d’importance à l’autonomie croissante de nos clients (concept anglo-saxon d’empowerment) et à la prise en main de leurs données. C’est pourquoi nous les accompagnons dans leur montée en compétences, par exemple sur des sujets d’internalisation de l’achat média.

Comment la fraude publicitaire menace l’avenir du programmatique

La fraude publicitaire existe depuis des années, mais l’émergence du programmatique et des campagnes ciblant une audience spécifique en a fait l’une des préoccupations majeures des responsables marketing chez les marques. Bien qu’il n’y ait pas de consensus concernant l’impact réel de la fraude sur les budgets publicitaires, celle-ci nuit à l’ensemble du secteur du programmatique, ce qui, à terme, peut pousser les responsables marketing à réaffecter leurs budgets à des environnements prétendument plus sûrs comme Facebook, YouTube et Snapchat.

[Vidéo] Internalisation de l'achat média : une tendance de fond ?

Alors que la donnée se place désormais au coeur de l’expérience client, les annonceurs prennent conscience qu’elle n’est plus simplement un sujet média mais un sujet de stratégie d’entreprise globale. Voilà quelques années que certains annonceurs se lancent ainsi dans des chantiers d'internalisation média.

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À propos

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Publication

Lan Anh Vu Hong

Crédits photo

Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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