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RGPD : les 6 commandements

Le RGPD, ou Règlement Général sur la Protection des Données, sera effectif le 25 mai prochain. Votre entreprise n’est pas encore en complète conformité avec ce nouveau règlement européen ? Ou certaines questions restent en suspens malgré les multiples réunions avec votre cabinet d’avocat ?

OK Google ! ...Quel bilan pour le monde du marketing et de la publicité en 2017 ?

2017 : une année charnière pour le monde du marketing et de la publicité ?
Nous avons identifié 6 tendances qui ont marqué l’année écoulée, et dont vous devriez encore entendre parler en 2018.
L’occasion de prendre le temps de réfléchir aux enjeux de nos métiers et de comprendre les nouvelles tendances en profondeur.

Intelligent Tracking Prevention : quand Apple renforce la position militante de Safari dans la jungle publicitaire

12 septembre 2017 : à l’occasion de sa keynote annuelle, Apple publie ses nouveaux Operating Systems (High Sierra sur desktop, iOS 11 pour le mobile). Comme à l’accoutumée, cette nouvelle mouture apporte son lot de nouvelles fonctionnalités astucieuses. Mais l’une d’entre elles, nommée Intelligent Tracking Prevention, se révèle être une révolution quant à la gestion des données des utilisateurs.

Loi sur la cybersécurité : la Chine construit sa nouvelle Grande Muraille

En Chine, la nouvelle loi sur la cybersécurité est entrée en vigueur en juin 2017. Cette loi précise les règles s’appliquant à la protection des informations personnelles et les sanctions associées, et définit les règles des transferts internationaux de données. Elle vise à standardiser les droits et les devoirs des opérateurs de réseau et établit un ensemble de directives claires concernant l’utilisation des données au sein du cyberespace chinois. Mais alors, cette nouvelle législation (qui concerne toutes les entreprises opérant en Chine) doit-elle inquiéter les multinationales et les entreprises de technologie occidentales ?

La protection des données ou le nouveau contrat de confiance

Pour le marketing, le client est roi et c’est à lui que l’on pense lors de la conception de nouveaux services.
« L’expérience utilisateur est-elle optimale ? », « Quelle valeur apporte l’application que l’on est en train de développer ? », « Notre produit répond-il réellement à une attente du marché ? » : autant de questions qui nous taraudent du lundi au vendredi et auxquelles la data donne de premières réponses. Si l’utilisateur a visité mon site, je sais quels produits l’intéressent, s’il a lu des articles sur la plateforme d’un mes partenaires, je sais sur quel ton m’adresser à lui.

[Ad-exchange] Data : la législation européenne donne plus de confiance mais sera difficile à appliquer

Un accord a été conclu fin 2015 entre le Parlement et le Conseil de l’Union européenne pour l’adoption d’une seule législation, qui devra être appliquée au sein des pays membres à partir de 2018. Plusieurs changements sont prévus pour qu’au final les utilisateurs des médias digitaux en Europe aient plus de contrôle sur l’usage qu’on fait de leurs données personnelles. Parmi ceux-ci, la nouvelle législation prévoit l’obligation par les entreprises d’obtenir un accord préalable de l’utilisateur avant toute exploitation de ses données personnelles (opt-in). De plus, l’objectif recherché affiché par l’entreprise qui collecte les données doit être considéré « légitime » et ne pourra pas changer sans le consentement des personnes concernées et l’offre d’une information claire.

Les Cookies pour les Nuls

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Publication

Lan Anh Vu Hong

Crédits photo

Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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