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Internalisation de l'achat média : le remède miracle ? 2/2

Le numérique transforme complètement le métier d’agence media : on n’opère pas des campagnes Search ou programmatique comme on gérait des budgets TV ou presse. La transformation digitale touche aussi l’achat publicitaire !
Pour faire face à cette nouvelle donne, l’internalisation s’impose comme une solution pertinente pour un nombre croissant d’annonceurs. Les premiers à avoir « internalisé » étaient justement des pure players. Et, à mesure qu’ils sont touchés par le digital, de plus en plus d’annonceurs franchissent le pas, avec bien sûr des enjeux différents.
Une tendance de fond, donc, mais qui est paradoxalement un sujet peu abordé... Pierre Harand, Managing Director France de fifty-five, se propose d’apporter quelques éléments de réponse aux questions qui reviennent le plus souvent chez les annonceurs.

Internalisation de l’achat média et futur des agences 1/2

Le numérique transforme complètement le métier d’agence media : on n’opère pas des campagnes Search ou programmatique comme on gérait des budgets TV ou presse. La transformation digitale touche aussi l’achat publicitaire !
Pour faire face à cette nouvelle donne, l’internalisation s’impose comme une solution pertinente pour un nombre croissant d’annonceurs. Une tendance de fond, donc, mais qui est paradoxalement un sujet peu abordé... Pierre Harand, Managing Director France de fifty-five, se propose d’apporter quelques éléments de réponse aux questions qui reviennent le plus souvent chez les annonceurs.

 

[Vidéo] Internalisation de l'achat média : une tendance de fond ?

Alors que la donnée se place désormais au coeur de l’expérience client, les annonceurs prennent conscience qu’elle n’est plus simplement un sujet média mais un sujet de stratégie d’entreprise globale. Voilà quelques années que certains annonceurs se lancent ainsi dans des chantiers d'internalisation média.

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Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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