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Intelligent Tracking Prevention : quand Apple renforce la position militante de Safari dans la jungle publicitaire

12 septembre 2017 : à l’occasion de sa keynote annuelle, Apple publie ses nouveaux Operating Systems (High Sierra sur desktop, iOS 11 pour le mobile). Comme à l’accoutumée, cette nouvelle mouture apporte son lot de nouvelles fonctionnalités astucieuses. Mais l’une d’entre elles, nommée Intelligent Tracking Prevention, se révèle être une révolution quant à la gestion des données des utilisateurs.

EBG Cycle Big Data 2017 : Livret de synthèse

Comment exploiter le big data pour améliorer l'expérience client ? Quelles utilisations de la DMP pour un marketing personnalisé et créatif ? Comment associer big data et programmatique ?

Toutes les réponses à ces questions, et bien d'autres encore, dans ce livret de synthèse clôturant le cycle EBG de l'année 2017 consacré au big data, organisé en partenariat avec IBM, Turn et fifty-five.

 

 

Petit guide organisationnel de mise en place d’une DMP

La DMP, cet acronyme aujourd’hui connu de la plupart des annonceurs en France, est sur toutes les lèvres. En effet, la Data Management Platform serait aujourd’hui utilisée par 68% des éditeurs, agences média et marques en Europe*. Or, lors de la mise en place d’une DMP, une question se pose en général trop tard : « Quid de la gouvernance ? ». Le potentiel de la DMP risque en effet de ne pas être exploité au maximum sans une adaptation de l’organisation interne chez l'annonceur.

 

DMP et stratégie Search : la nouvelle usine à gaz ?

« Trop de données tue la donnée ». Mais la question ne se situe pas au niveau de la quantité, mais plutôt de la qualité : comment organiser et exploiter intelligemment ses données et ensuite les activer facilement dans une logique de mix média adapté aux enjeux business ? C’est là qu’intervient la DMP, Data Management Platform, dont le rôle est crucial.
L’utilisation d’une DMP à des fins d’activation média va différer en fonction des canaux activés, notamment pour les campagnes de recherches (RLSA : Remarketing List for Search Ads). L’objectif ici est de vous expliquer en quoi Adwords est spécifique et potentiellement complexe pour une DMP, et de vous partager les bonnes pratiques de fifty-five pour un meilleur pilotage et une mesure précise de la performance.

Pei Zhang

— Head of Media Expertise & Innovation

[Viuz] Data lake, DMP : same same but different

Depuis quelques années les projets de datalake et de Data Management Platform (DMP) s’accumulent et se juxtaposent dans les entreprises.
Mais qu’est-ce qu’un datalake, à quoi sert-il, comment se distingue-t-il d’une DMP ?
Clarification, décryptage et perspectives avec Pierre Harand, Managing Director France, et Jean-François Wassong, Global Technology Director chez fifty-five.

Mike Bettan

— Head of Media Expertise & Innovation, France

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Publication

Lan Anh Vu Hong

Crédits photo

Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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