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#TechJobs - Data scientist, un dompteur de données ?

Ah le big data… Ce concept révolutionne le monde des entreprises, et dicte les stratégies de nombreuses sociétés qui se doivent, tant bien que mal, de suivre la tendance. Mais il a surtout fait émerger un genre d’experts nouveau : data analyst, data scientist, data engineer… Toute une série de nouveaux métiers ont vu le jour.

OK Google ! ...Quel bilan pour le monde du marketing et de la publicité en 2017 ?

2017 : une année charnière pour le monde du marketing et de la publicité ?
Nous avons identifié 6 tendances qui ont marqué l’année écoulée, et dont vous devriez encore entendre parler en 2018.
L’occasion de prendre le temps de réfléchir aux enjeux de nos métiers et de comprendre les nouvelles tendances en profondeur.

Data marketing : 10 articles à lire pour bien commencer 2018

Brand safety, transparence, RGPD, intelligence artificielle… Quelques sujets ont fait couler beaucoup d’encre dans l’univers brandtech l’année dernière. Voici notre sélection d’articles à (re)lire et retenir pour commencer 2018 du bon pied !

[Culture RP] « Nous mettons notre expertise data au service de nos clients pour leur offrir transparence, empowerment et créativité. »

Nous accompagnons nos clients sur des sujets de stratégie et d’activation de la data au service de la connaissance-client, de l’amélioration de l’expérience et des ventes. Nous avons pensé notre offre autour de cinq grands piliers : stratégie data et digitale, architecture data et adtech, mesure de la performance, optimisation de l’expérience client, et achat média.
Les annonceurs sont bien souvent perdus face au sujet data et n’ont parfois pas conscience du patrimoine de données propriétaires (“first-party”) qu’est le leur. Notre rôle est donc de les aider en premier lieu à identifier et structurer celui-ci, tout en définissant une véritable gouvernance de la donnée et des orientations stratégiques, puis de déployer et d’activer les outils technologiques les plus adaptés.
Enfin, nous accordons beaucoup d’importance à l’autonomie croissante de nos clients (concept anglo-saxon d’empowerment) et à la prise en main de leurs données. C’est pourquoi nous les accompagnons dans leur montée en compétences, par exemple sur des sujets d’internalisation de l’achat média.

[Influencia] Contenu généré par les utilisateurs : une corne d'abondance

Selon l'étude d'Olapic, la plateforme de contenus "earned" (ou UGC : User Generated Content), les consommateurs français feraient 7 fois plus confiance aux photos postées sur les réseaux sociaux qu'aux publicités traditionnelles. Alors comment expliquer cette nouvelle tendance et comment les marques peuvent-elles en tirer avantage ?

[Vidéo] Comment exploiter le Big Data pour améliorer l'expérience client ?

Hyperconnecté et de moins en moins engagé envers une marque ou un fournisseur, le consommateur cherche non seulement des prix avantageux, mais aussi à faire de son acte d’achat une expérience affinitaire auprès d’un vendeur qui le connaît, le reconnaît et anticipe ses besoins. À ce titre, l’amélioration de l’expérience client reste plus que jamais essentielle pour attirer et retenir les consommateurs.
Le Big Data est capable de traiter de très forts volumes de données et de prendre en charge des types d’informations très hétérogènes. Comment peut-il contribuer à pousser un cran plus loin l’optimisation de l’expérience client, et à la décliner dans une logique omnicanal ?

[Le Nouvel Economiste] « Il nous reste un travail d'évangélisation du marché à mener »

Le marché de la data et de ses débouchés en est encore à ses balbutiements ce qui, pour le leader actuel du marché français, constitue à la fois une chance et un défi. Créé pour répondre à un double besoin des annonceurs – « mesurer, piloter et optimiser leurs investissements sur le digital » et augmenter leur niveau de performance –, fifty-five a bâti sa promesse sur l’exploitation de la data et sur cette conviction que, bien valorisée, celle-ci pouvait être convertie en un formidable levier marketing. Jean Neltner voit les quelques années qu’il aura passées à « éduquer » l’annonceur au potentiel stratégique de la data aujourd’hui récompensées.

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Publication

Lan Anh Vu Hong

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Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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