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De l’online à l’offline : comprendre le ROPO avec l’approche probabiliste

Aujourd’hui, les spécialistes du marketing digital ont comme préoccupation majeure de pouvoir mettre en regard les dépenses publicitaires en digital avec le chiffre d’affaires qui en découle en magasin. Mais comment prouver l’existence du lien entre les investissements dans le digital (l’online) et les achats en magasin (l’offline) ? Et comment le mesurer précisément ?

Intelligent Tracking Prevention : quand Apple renforce la position militante de Safari dans la jungle publicitaire

12 septembre 2017 : à l’occasion de sa keynote annuelle, Apple publie ses nouveaux Operating Systems (High Sierra sur desktop, iOS 11 pour le mobile). Comme à l’accoutumée, cette nouvelle mouture apporte son lot de nouvelles fonctionnalités astucieuses. Mais l’une d’entre elles, nommée Intelligent Tracking Prevention, se révèle être une révolution quant à la gestion des données des utilisateurs.

Google Marketing Next 2017 : ce qu'il faut retenir

Le Google Marketing Next, la grand-messe annuelle du géant de Mountain View, dédiée à ses produits de mesure et d’activation publicitaire, a eu lieu du 22 au 24 mai à San Francisco. fifty-five y était et a pris note de trois tendances et annonces phare de Google.

[Vidéo] Online & offline : le big data pour réconcilier ces 2 mondes ?

Le 9 juin dernier, l'EBG, fifty-five, Turn et IBM organisaient la conférence de clôture du Cycle Big Data 2016-2017.
Animée par Jean Neltner, co-fondateur de fifty-five, et introduite par Xavier Costaz (SACEM), elle était l'occasion de revenir sur les synergies online-offline, avec les retours d'expérience de Maxime André (IP France), Biljana Savic (Lacoste), Virginie Marco (Primagaz) et Gauthier le Masne de Chermont (Air France).

[Viuz] Multidevice, multicanaux, comment suivre le customer loggé

Ah, si seulement je pouvais suivre mes clients de leur mobile à mon point de vente… Et si seulement je pouvais personnaliser mon expérience de marque d’un écran à un autre, sans raconter deux fois la même chose à la même personne…
Ce fantasme de directeur marketing n’en est plus vraiment un, depuis que les géants de l’adtech ont compris que réaliser ce rêve ouvrirait de substantiels budgets publicitaires.

 

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À propos

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Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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