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OK Google ! ...Quel bilan pour le monde du marketing et de la publicité en 2017 ?

2017 : une année charnière pour le monde du marketing et de la publicité ?
Nous avons identifié 6 tendances qui ont marqué l’année écoulée, et dont vous devriez encore entendre parler en 2018.
L’occasion de prendre le temps de réfléchir aux enjeux de nos métiers et de comprendre les nouvelles tendances en profondeur.

Data marketing : 10 articles à lire pour bien commencer 2018

Brand safety, transparence, RGPD, intelligence artificielle… Quelques sujets ont fait couler beaucoup d’encre dans l’univers brandtech l’année dernière. Voici notre sélection d’articles à (re)lire et retenir pour commencer 2018 du bon pied !

EBG Cycle Big Data 2017 : Livret de synthèse

Comment exploiter le big data pour améliorer l'expérience client ? Quelles utilisations de la DMP pour un marketing personnalisé et créatif ? Comment associer big data et programmatique ?

Toutes les réponses à ces questions, et bien d'autres encore, dans ce livret de synthèse clôturant le cycle EBG de l'année 2017 consacré au big data, organisé en partenariat avec IBM, Turn et fifty-five.

 

 

[Culture RP] « Nous mettons notre expertise data au service de nos clients pour leur offrir transparence, empowerment et créativité. »

Nous accompagnons nos clients sur des sujets de stratégie et d’activation de la data au service de la connaissance-client, de l’amélioration de l’expérience et des ventes. Nous avons pensé notre offre autour de cinq grands piliers : stratégie data et digitale, architecture data et adtech, mesure de la performance, optimisation de l’expérience client, et achat média.
Les annonceurs sont bien souvent perdus face au sujet data et n’ont parfois pas conscience du patrimoine de données propriétaires (“first-party”) qu’est le leur. Notre rôle est donc de les aider en premier lieu à identifier et structurer celui-ci, tout en définissant une véritable gouvernance de la donnée et des orientations stratégiques, puis de déployer et d’activer les outils technologiques les plus adaptés.
Enfin, nous accordons beaucoup d’importance à l’autonomie croissante de nos clients (concept anglo-saxon d’empowerment) et à la prise en main de leurs données. C’est pourquoi nous les accompagnons dans leur montée en compétences, par exemple sur des sujets d’internalisation de l’achat média.

[Vidéo] Internalisation de l'achat média : une tendance de fond ?

Alors que la donnée se place désormais au coeur de l’expérience client, les annonceurs prennent conscience qu’elle n’est plus simplement un sujet média mais un sujet de stratégie d’entreprise globale. Voilà quelques années que certains annonceurs se lancent ainsi dans des chantiers d'internalisation média.

[Le Nouvel Economiste] « Il nous reste un travail d'évangélisation du marché à mener »

Le marché de la data et de ses débouchés en est encore à ses balbutiements ce qui, pour le leader actuel du marché français, constitue à la fois une chance et un défi. Créé pour répondre à un double besoin des annonceurs – « mesurer, piloter et optimiser leurs investissements sur le digital » et augmenter leur niveau de performance –, fifty-five a bâti sa promesse sur l’exploitation de la data et sur cette conviction que, bien valorisée, celle-ci pouvait être convertie en un formidable levier marketing. Jean Neltner voit les quelques années qu’il aura passées à « éduquer » l’annonceur au potentiel stratégique de la data aujourd’hui récompensées.

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Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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