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Data marketing : 10 articles à lire pour bien commencer 2018

Brand safetyBrand safetyLa brand safety (sécurité de la marque) désigne la nécessité de ne pas dégrader l'image de marque d'un annonceur, en s'assurant que ses formats publicitaires ne soient pas affichées dans un environnement qui pourrait nuire à son image ou ne pas être en ligne avec ses valeurs (notamment sur un site pornographique ou sur un site incitant à la violence). C'est un enjeu d'autant plus important que la vente et l'achat d'espace publicitaire se font désormais majoritairement de manière automatisée (modes d'achat programmatiques).Learn more, transparence, RGPDRGPDLe RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) est la dernière directive européenne, promulguée en 2016, sur la protection des données à caractère personnel. Learn more, intelligence artificielleintelligence artificielleL'intelligence artificielle (souvent abrégée IA, ou AI en anglais pour Artificial Intelligence), est une discipline des sciences cognitives. Elle désigne l'ensemble des technologies et méthodologies qui ont pour but la construction de programmes informatiques calqués sur l'intelligence humaine et les fonctions cognitives de l'homme (raisonnement, mais aussi perception).Learn more… Quelques sujets ont fait couler beaucoup d’encre dans l’univers brandtechbrandtechLe brandtech désigne l’art et la manière de combiner le marketing et le branding avec la puissance de la technologie pour rendre la construction de marque plus efficace, plus agile et plus abordable.Learn more l’année dernière. Voici notre sélection d’articles à (re)lire et retenir pour commencer 2018 du bon pied !

  1. Transparence — Bilan d'étape après l'ultimatum d'un an de Mark Pritchard (Chief Brand Officer de Practer & Gamble) aux acteurs de l'écosystème adtechadtechL'adtech est la contraction de ad, publicité, et tech, technologie. Le mot désigne les technologies utilisées par la publicité digitale ; par extension, il désigne aussi le secteur et les métiers qui y sont liés. Le concept est né avec la publicité digitale mais son champ d'action aujourd'hui dépasse les frontières du digital et s'exporte à tous types de canaux : ainsi, les publicités TV et même les publicités apposées sur les abribus bénéficient de l'adtech.Learn more.
    Les 5 combats de P&G pour assainir le marketing digital : bilan d’étape
     
    par Benoit Zante via Petitweb, publié le 18/09/18

  2. Publicité sur Amazon — Alors que le géant du ecommerce prend une place grandissante sur le marché publicitaire, quels sont le potentiel et les spécificités de son offre ?
    Sur Amazon, l’annonceur paie le droit de s’insérer dans un seul et unique tunnel d’achat
    Interview d'Hugo Loriot (fifty-five) via Viuz, publiée le 15/12/17

  3. GAFAGAFAL'acronyme GAFA fait référence aux entreprises digitales les plus puissantes, à savoir Google, Apple, Facebook et Amazon, auxquelles on peut aussi rajouter Microsoft.
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     — Cette année, Google commencera à bloquer les publicités jugées intrusives sur son navigateur Chrome, et Apple revoit le mode de gestion des cookiecookieUn cookie est un fichier texte placé dans la mémoire du navigateur par le serveur à l’occasion d’une visite d'un utilisateur sur un site (il peut aussi être placé par un serveur tiers autorisé à le faire : régie publicitaire, service de webanalyse...). Il permet notamment de recueillir et de stocker des données sur le comportement de navigation, afin de pouvoir les lire lors des prochaines visites (par exemple, mémorisation d'un log in).
    Learn more
    s sur Safari. Ces décisions devraient avoir des conséquences majeures pour les acteurs de l'écosystème adtech.
    The New Chrome and Safari will reshape the web
     
    Par Klint Finley via WIRED, publié le 06/07/17

  4. Protection des données personnelles — Alors que le RGPDRGPDLe RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) est la dernière directive européenne, promulguée en 2016, sur la protection des données à caractère personnel. Learn more entre en vigueur en mai prochain, voici un état des lieux des impacts organisationnels et techniques pour le marketing et la publicité.
    La publicité et le marketing à l’ère de la RGPD : la fin du Far West numérique ?
    Par Hassan Laasri via Le Cercle des Echos, publié le 21/11/2017

  5. MartechMartechContraction de "marketing" et de "technologie", le martech désigne à la fois le marketing qui s'appuie sur les technologies et les technologies au service du marketing.Learn more — Les 3 géants du SaaSSaaSLe SaaS (Software as a Service) est un modèle d'exploitation commerciale des logiciels, où ceux-ci sont mis à disposition par un fournisseur à distance (le plus souvent sur internet) et dont l'accès et l'utilisation sont facturés par abonnement.Learn more multiplient les acquisitons de technos marketing, et s'aventurent sur le terrain de Google.
    Adobe, Oracle et Salesforce s'attaquent à Google sur le martech
    Par Nicolas Jaimes via Le Journal du Net, publié le 24/03/17

  6. Médias en ligne — Gravity, Skyline, SMX, News Media Alliance… Les projets d’union dans les médias en ligne se multiplient (et ne se ressemblent pas forcément), pour tenter de s’imposer face au duopole Google-Facebook.
    Éditeurs en ligne : après le droit d'inventaire, le devoir de riposte
    Par Mats Carduner (fifty-five) via Forbes, publié le 26/10/17

  7. Intelligence artificielleIntelligence artificielleL'intelligence artificielle (souvent abrégée IA, ou AI en anglais pour Artificial Intelligence), est une discipline des sciences cognitives. Elle désigne l'ensemble des technologies et méthodologies qui ont pour but la construction de programmes informatiques calqués sur l'intelligence humaine et les fonctions cognitives de l'homme (raisonnement, mais aussi perception).Learn more — Kameleoon revient sur le buzzword du moment pour démêler le faux du vrai, et présenter des applications concrètes dans le domaine de la personnalisation.
    Personnalisation : l’IA, c’est maintenant !
    Par Jean-René Boidron via Frenchweb, publié le 14/11/2017

  8. Data Management Platform — Après l’excitation, la désillusion ? Le Journal du Net nous explique pourquoi certains annonceurs ont rencontré des difficultés (voire abandonné) face aux projets DMPDMPLes Data Management Platforms (DMP), ou plateformes de gestion des données, sont des plateformes qui permettent de centraliser et d'agréger l'ensemble des données relatives aux campagnes, prospects et clients. Ces données sont de tous types : elles peuvent être des données online, offline, média, CRM, first-party, données tierces... La DMP permet de segmenter les audiences et de redistribuer l'ensemble de ces données aux autres plateformes de l'écosystème digital, auxquelles elle est connectée. Elle est utilisée dans une visée d'optimisation de l'expérience client et de l'efficacité publicitaire.Learn more.
    DMP : ces annonceurs qui ont préféré faire marche arrière.
    Par Nicolas Jaimes via le Journal du Net, publié le 20/09/17

  9. Chine & venture capital — Levées de fond record, prises de participation dans des pépites tech à l'étranger, ouverture d'antennes dans la Silicon Valley : l'Empire du Milieu contre-attaque, avec les BAT (Baidu-Alibaba-Tencent) en première ligne.
    China’s tech giants are pouring billions into US start-ups

    Par Rebecca Fannin via CNBC.com, publié le 03/09/17

  10. Futur des agences — Les acteurs du conseil s'aventurent progressivement sur le marché de la publicité et du marketing, à travers l'acquisition d'agences et la participation à des appels d'offre face aux groupes de communication traditionnels.
    Accenture, Deloitte… L’offensive des géants du conseil
    Par Sorlin Chanel et Emmanuel Gavard via Stratégies, publié le 09/11/17

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09-01-2018

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À propos

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Publication

Lan Anh Vu Hong

Crédits photo

Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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