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[Viuz] « Sur Amazon, l’annonceur paie le droit de s’insérer dans un seul et unique tunnel d’achat »

Amazon Marketing Services, Amazon Media Group, Amazon Advertising Platform... Alors qu’Amazon déploie des produits publicitaires de plus en plus sophistiqués, peu d’agences media ont développé une expertise sur ces nouveaux ciblages et inventaires. Quelles sont donc les principales caractéristiques de la publicité sur Amazon ? Quelles sont les bonnes pratiques à connaître pour les annonceurs ?

Internalisation de l'achat média : le remède miracle ? 2/2

Le numérique transforme complètement le métier d’agence media : on n’opère pas des campagnes Search ou programmatique comme on gérait des budgets TV ou presse. La transformation digitale touche aussi l’achat publicitaire !
Pour faire face à cette nouvelle donne, l’internalisation s’impose comme une solution pertinente pour un nombre croissant d’annonceurs. Les premiers à avoir « internalisé » étaient justement des pure players. Et, à mesure qu’ils sont touchés par le digital, de plus en plus d’annonceurs franchissent le pas, avec bien sûr des enjeux différents.
Une tendance de fond, donc, mais qui est paradoxalement un sujet peu abordé... Pierre Harand, Managing Director France de fifty-five, se propose d’apporter quelques éléments de réponse aux questions qui reviennent le plus souvent chez les annonceurs.

Internalisation de l’achat média et futur des agences 1/2

Le numérique transforme complètement le métier d’agence media : on n’opère pas des campagnes Search ou programmatique comme on gérait des budgets TV ou presse. La transformation digitale touche aussi l’achat publicitaire !
Pour faire face à cette nouvelle donne, l’internalisation s’impose comme une solution pertinente pour un nombre croissant d’annonceurs. Une tendance de fond, donc, mais qui est paradoxalement un sujet peu abordé... Pierre Harand, Managing Director France de fifty-five, se propose d’apporter quelques éléments de réponse aux questions qui reviennent le plus souvent chez les annonceurs.

 

fifty-five vous dévoile la recette d’un business plan média réussi

Vous voulez découvrir ou re-découvrir comment réaliser un business plan média facile à reproduire chez soi ? Afin de vous accompagner dans l’élaboration de ce dernier, fifty-five se propose d’en rappeler les ingrédients et étapes clés. À vous de l’interpréter pour une recette sur-mesure !  

DMP et stratégie Search : la nouvelle usine à gaz ?

« Trop de données tue la donnée ». Mais la question ne se situe pas au niveau de la quantité, mais plutôt de la qualité : comment organiser et exploiter intelligemment ses données et ensuite les activer facilement dans une logique de mix média adapté aux enjeux business ? C’est là qu’intervient la DMP, Data Management Platform, dont le rôle est crucial.
L’utilisation d’une DMP à des fins d’activation média va différer en fonction des canaux activés, notamment pour les campagnes de recherches (RLSA : Remarketing List for Search Ads). L’objectif ici est de vous expliquer en quoi Adwords est spécifique et potentiellement complexe pour une DMP, et de vous partager les bonnes pratiques de fifty-five pour un meilleur pilotage et une mesure précise de la performance.

Pei Zhang

— Head of Media Expertise & Innovation

Comment la fraude publicitaire menace l’avenir du programmatique

La fraude publicitaire existe depuis des années, mais l’émergence du programmatique et des campagnes ciblant une audience spécifique en a fait l’une des préoccupations majeures des responsables marketing chez les marques. Bien qu’il n’y ait pas de consensus concernant l’impact réel de la fraude sur les budgets publicitaires, celle-ci nuit à l’ensemble du secteur du programmatique, ce qui, à terme, peut pousser les responsables marketing à réaffecter leurs budgets à des environnements prétendument plus sûrs comme Facebook, YouTube et Snapchat.

[Vidéo] Internalisation de l'achat média : une tendance de fond ?

Alors que la donnée se place désormais au coeur de l’expérience client, les annonceurs prennent conscience qu’elle n’est plus simplement un sujet média mais un sujet de stratégie d’entreprise globale. Voilà quelques années que certains annonceurs se lancent ainsi dans des chantiers d'internalisation média.

Mike Bettan

— Head of Media Expertise & Innovation, France
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Publication

Lan Anh Vu Hong

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Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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