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OK Google ! ...Quel bilan pour le monde du marketing et de la publicité en 2017 ?

2017 : une année charnière pour le monde du marketing et de la publicité ?
Nous avons identifié 6 tendances qui ont marqué l’année écoulée, et dont vous devriez encore entendre parler en 2018.
L’occasion de prendre le temps de réfléchir aux enjeux de nos métiers et de comprendre les nouvelles tendances en profondeur.

Data marketing : 10 articles à lire pour bien commencer 2018

Brand safety, transparence, RGPD, intelligence artificielle… Quelques sujets ont fait couler beaucoup d’encre dans l’univers brandtech l’année dernière. Voici notre sélection d’articles à (re)lire et retenir pour commencer 2018 du bon pied !

Voitures connectées : la data, maillon manquant pour réconcilier les attentes des clients et des constructeurs ?

Les chiffres les plus fous circulent sur le marché du véhicule connecté. Les plus grands cabinets de conseil et analystes financiers estiment sa taille à 500 milliards de dollars à horizon 2025 (pour un marché automobile de 2 000 milliards de dollars en 2016)*, soit une proportion colossale. Mais qu’entend-on par Connected Cars ? Les applications sont très nombreuses et diversifiées : elles s’étendent du simple GPS ou de fonctionnalités d'infotainment (contraction d'information et d'entertainment) à la mise en place d’une véritable nouvelle pièce de vie comme extension du logement principal, en passant par une aide à la conduite intelligente et personnalisée.

Apple Keynote 2017 : ce qu'il faut retenir

Ce mardi 12 septembre se tenait la grand-messe annuelle d'Apple. L'occasion pour la firme à la pomme de présenter ses nouveaux produits et ses dernières innovations technologiques à la presse et au grand public, le tout en direct du Steve Jobs Theater de son impressionnant nouveau siège en Californie.
Vous n'avez pas eu le temps (ou le courage) de visionner les 3 heures de la keynote ?
Découvrez l'essentiel des annonces en 15 minutes top chrono !

BrandTalk by fifty-five : Face à la révolution technologique, le secteur automobile se réinvente

Le 11 mai dernier, fifty-five organisait un échange informel autour de la technologie et du secteur de l’automobile, le premier d’une série nommée « BrandTalk ». Ce nouveau format de club de discussion libre, lancé par fifty-five, a pour objectif de réunir des acteurs d’un secteur aux profils très divers, pour que chacun puisse se nourrir du point de vue de l’autre, sur des sujets en lien avec le digital et la data.

[Vidéo] Online & offline : le big data pour réconcilier ces 2 mondes ?

Le 9 juin dernier, l'EBG, fifty-five, Turn et IBM organisaient la conférence de clôture du Cycle Big Data 2016-2017.
Animée par Jean Neltner, co-fondateur de fifty-five, et introduite par Xavier Costaz (SACEM), elle était l'occasion de revenir sur les synergies online-offline, avec les retours d'expérience de Maxime André (IP France), Biljana Savic (Lacoste), Virginie Marco (Primagaz) et Gauthier le Masne de Chermont (Air France).

EBG Cycle Big Data 2017 : Livret de synthèse

Comment exploiter le big data pour améliorer l'expérience client ? Quelles utilisations de la DMP pour un marketing personnalisé et créatif ? Comment associer big data et programmatique ?

Toutes les réponses à ces questions, et bien d'autres encore, dans ce livret de synthèse clôturant le cycle EBG de l'année 2017 consacré au big data, organisé en partenariat avec IBM, Turn et fifty-five.

 

 

[Culture RP] « Nous mettons notre expertise data au service de nos clients pour leur offrir transparence, empowerment et créativité. »

Nous accompagnons nos clients sur des sujets de stratégie et d’activation de la data au service de la connaissance-client, de l’amélioration de l’expérience et des ventes. Nous avons pensé notre offre autour de cinq grands piliers : stratégie data et digitale, architecture data et adtech, mesure de la performance, optimisation de l’expérience client, et achat média.
Les annonceurs sont bien souvent perdus face au sujet data et n’ont parfois pas conscience du patrimoine de données propriétaires (“first-party”) qu’est le leur. Notre rôle est donc de les aider en premier lieu à identifier et structurer celui-ci, tout en définissant une véritable gouvernance de la donnée et des orientations stratégiques, puis de déployer et d’activer les outils technologiques les plus adaptés.
Enfin, nous accordons beaucoup d’importance à l’autonomie croissante de nos clients (concept anglo-saxon d’empowerment) et à la prise en main de leurs données. C’est pourquoi nous les accompagnons dans leur montée en compétences, par exemple sur des sujets d’internalisation de l’achat média.

[Influencia] Contenu généré par les utilisateurs : une corne d'abondance

Selon l'étude d'Olapic, la plateforme de contenus "earned" (ou UGC : User Generated Content), les consommateurs français feraient 7 fois plus confiance aux photos postées sur les réseaux sociaux qu'aux publicités traditionnelles. Alors comment expliquer cette nouvelle tendance et comment les marques peuvent-elles en tirer avantage ?

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Publication

Lan Anh Vu Hong

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Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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