Adobe Summit 2017 : ce qu’il faut retenir

Le Summit Adobe EMEA s'est déroulé les 10 et 11 mai à Londres. Les conférences étaient, comme toujours, riches en enseignements. Faisant écho au thème de l’année dernière (le Client), le thème de cette année était l’Expérience Client (Customer Experience).

Nicolas Taillet

— Data Insights Manager

[Culture RP] « Nous mettons notre expertise data au service de nos clients pour leur offrir transparence, empowerment et créativité. »

Nous accompagnons nos clients sur des sujets de stratégie et d’activation de la data au service de la connaissance-client, de l’amélioration de l’expérience et des ventes. Nous avons pensé notre offre autour de cinq grands piliers : stratégie data et digitale, architecture data et adtech, mesure de la performance, optimisation de l’expérience client, et achat média.
Les annonceurs sont bien souvent perdus face au sujet data et n’ont parfois pas conscience du patrimoine de données propriétaires (“first-party”) qu’est le leur. Notre rôle est donc de les aider en premier lieu à identifier et structurer celui-ci, tout en définissant une véritable gouvernance de la donnée et des orientations stratégiques, puis de déployer et d’activer les outils technologiques les plus adaptés.
Enfin, nous accordons beaucoup d’importance à l’autonomie croissante de nos clients (concept anglo-saxon d’empowerment) et à la prise en main de leurs données. C’est pourquoi nous les accompagnons dans leur montée en compétences, par exemple sur des sujets d’internalisation de l’achat média.

Pierre Harand

— Managing Director France

Alexandre Hare

— Senior Tag Specialist

Guillaume Sinnaeve

— Senior Tag Specialist

Chroniques d'une Européenne en Chine, chapitre 1 : Le miracle des paiements mobiles en Chine

Cela fait maintenant deux mois que je me suis installée en Chine, et les avancées de ce pays dans le domaine du digital n’ont cessé de m’impressionner depuis. De toutes les choses qui me changent la vie, la plus importante est sûrement le paiement mobile : c’est simple, je ne pourrais plus m’en passer aujourd’hui. Ici, il existe deux applications principales pour le paiement mobile, Alipay et WeChat Pay. Elles offrent des fonctionnalités de paiement similaires, mais la composante sociale est plus développée chez WeChat. C’est pour cette raison que je trouve plus intéressant de parler de cette « super appli » et des opportunités qu’elle offre en matière de data. Chaque jour, je suis impressionnée de constater à quel point la vie quotidienne est efficace avec WeChat.

Alina Mihaylova

— Data Analyst

Mats Carduner

— CEO & co-fondateur

Anaïs Ryterband

— Senior Data Analyst

Les chatbots Messenger fêtent leur premier anniversaire : quel bilan en tirer ?

Depuis l’annonce de l’intégration des bots au sein de la plateforme Messenger lors du F8 2016 - la grand-messe annuelle de Facebook dédiée aux développeurs - le volume de bots créés pour le service de messagerie n’a cessé de croître. En novembre 2016, lors du Web Summit de Lisbonne, le français David Marcus, tête pensante de Messenger, assurait que déjà 33 000 développeurs avaient participé à la réalisation de 34 000 bots* !

Alice Raffin

— Data Analyst

François Khoury

— Product Manager, Mobile

Quentin Nicolle-Chalot

— Data Analyst

Facebook F8 2017 : ce qu'il faut retenir

L’édition 2017 du F8, la grand-messe annuelle de Facebook, avait lieu cette semaine : l’occasion pour le géant de la Silicon Valley d’annoncer ses lancements et nouvelles fonctionnalités produit. fifty-five vous propose de revenir sur les annonces majeures qui y ont été faites.

François Khoury

— Product Manager, Mobile

Petit guide organisationnel de mise en place d’une DMP

La DMP, cet acronyme aujourd’hui connu de la plupart des annonceurs en France, est sur toutes les lèvres. En effet, la Data Management Platform serait aujourd’hui utilisée par 68% des éditeurs, agences média et marques en Europe*. Or, lors de la mise en place d’une DMP, une question se pose en général trop tard : « Quid de la gouvernance ? ». Le potentiel de la DMP risque en effet de ne pas être exploité au maximum sans une adaptation de l’organisation interne chez l'annonceur.

 

Alice Raffin

— Data Analyst

[Influencia] Contenu généré par les utilisateurs : une corne d'abondance

Selon l'étude d'Olapic, la plateforme de contenus "earned" (ou UGC : User Generated Content), les consommateurs français feraient 7 fois plus confiance aux photos postées sur les réseaux sociaux qu'aux publicités traditionnelles. Alors comment expliquer cette nouvelle tendance et comment les marques peuvent-elles en tirer avantage ?

Mats Carduner

— CEO & co-fondateur

fifty-five vous dévoile la recette d’un business plan média réussi

Vous voulez découvrir ou re-découvrir comment réaliser un business plan média facile à reproduire chez soi ? Afin de vous accompagner dans l’élaboration de ce dernier, fifty-five se propose d’en rappeler les ingrédients et étapes clés. À vous de l’interpréter pour une recette sur-mesure !  

Anaïs Ryterband

— Senior Data Analyst

DMP et stratégie Search : la nouvelle usine à gaz ?

« Trop de données tue la donnée ». Mais la question ne se situe pas au niveau de la quantité, mais plutôt de la qualité : comment organiser et exploiter intelligemment ses données et ensuite les activer facilement dans une logique de mix média adapté aux enjeux business ? C’est là qu’intervient la DMP, Data Management Platform, dont le rôle est crucial.
L’utilisation d’une DMP à des fins d’activation média va différer en fonction des canaux activés, notamment pour les campagnes de recherches (RLSA : Remarketing List for Search Ads). L’objectif ici est de vous expliquer en quoi Adwords est spécifique et potentiellement complexe pour une DMP, et de vous partager les bonnes pratiques de fifty-five pour un meilleur pilotage et une mesure précise de la performance.

Pei Zhang

— Head of Media Expertise & Innovation

Hugo Loriot

— Media Technologies Director

Nicolas Jaimes

— Le Journal du Net

Pierre Harand

— Managing Director France

Comment la fraude publicitaire menace l’avenir du programmatique

La fraude publicitaire existe depuis des années, mais l’émergence du programmatique et des campagnes ciblant une audience spécifique en a fait l’une des préoccupations majeures des responsables marketing chez les marques. Bien qu’il n’y ait pas de consensus concernant l’impact réel de la fraude sur les budgets publicitaires, celle-ci nuit à l’ensemble du secteur du programmatique, ce qui, à terme, peut pousser les responsables marketing à réaffecter leurs budgets à des environnements prétendument plus sûrs comme Facebook, YouTube et Snapchat.

Hugo Loriot

— Media Technologies Director

[Vidéo] Internalisation de l'achat média : une tendance de fond ?

Alors que la donnée se place désormais au coeur de l’expérience client, les annonceurs prennent conscience qu’elle n’est plus simplement un sujet média mais un sujet de stratégie d’entreprise globale. Voilà quelques années que certains annonceurs se lancent ainsi dans des chantiers d'internalisation média.

fifty-five

— the data company

Pierre Harand

— Managing Director France

fifty-five

— the data company

François Khoury

— Product Manager, Mobile

Optimisez votre stratégie WeChat avec la data et l'analytics

WeChat présente de formidables opportunités pour les marques, mais peut aussi être à l'origine de frustrations de par ses limites dans la mesure de la performance.
fifty-five et son partenaire Madjor accueillaient une cinquantaine de marques le 17 février dernier à Shanghai, afin d'explorer les outils et stratégies à mettre en place pour exploiter au mieux l'application de messagerie chinoise du moment.
Retrouvez ici le support de présentation, et contactez-nous pour en savoir plus !

Cédric Delzenne

— Head of Hong Kong office

Xiaoyan Le

— Consulting Manager

[Viuz] Datalake, DMP : same same but different

Depuis quelques années les projets de datalake et de Data Management Platform (DMP) s’accumulent et se juxtaposent dans les entreprises.
Mais qu’est-ce qu’un datalake, à quoi sert-il, comment se distingue-t-il d’une DMP ?
Clarification, décryptage et perspectives avec Pierre Harand, Managing Director France, et Jean-François Wassong, Global Technology Director chez fifty-five.

Pierre Harand

— Managing Director France

Jean-François Wassong

— CTO

Mike Bettan

— Head of Media Expertise & Innovation, France

Lan Anh Vu Hong

— Marketing Manager

François Khoury

— Product Manager, Mobile

Benoit De La Porte

— Senior Data Analyst

La protection des données ou le nouveau contrat de confiance

Pour le marketing, le client est roi et c’est à lui que l’on pense lors de la conception de nouveaux services.
« L’expérience utilisateur est-elle optimale ? », « Quelle valeur apporte l’application que l’on est en train de développer ? », « Notre produit répond-il réellement à une attente du marché ? » : autant de questions qui nous taraudent du lundi au vendredi et auxquelles la data donne de premières réponses. Si l’utilisateur a visité mon site, je sais quels produits l’intéressent, s’il a lu des articles sur la plateforme d’un mes partenaires, je sais sur quel ton m’adresser à lui.

Céline Craipeau

— Senior Data Analyst

Richard Wheaton

— Managing Director 55UK
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À propos

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Publication

Lan Anh Vu Hong

Crédits photo

Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash