Voitures connectées : la data, maillon manquant pour réconcilier les attentes des clients et des constructeurs ?

Les chiffres les plus fous circulent sur le marché du véhicule connecté. Les plus grands cabinets de conseil et analystes financiers estiment sa taille à 500 milliards de dollars à horizon 2025 (pour un marché automobile de 2 000 milliards de dollars en 2016)*, soit une proportion colossale. Mais qu’entend-on par Connected Cars ? Les applications sont très nombreuses et diversifiées : elles s’étendent du simple GPS ou de fonctionnalités d'infotainment (contraction d'information et d'entertainment) à la mise en place d’une véritable nouvelle pièce de vie comme extension du logement principal, en passant par une aide à la conduite intelligente et personnalisée.

Apple Keynote 2017 : ce qu'il faut retenir

Ce mardi 12 septembre se tenait la grand-messe annuelle d'Apple. L'occasion pour la firme à la pomme de présenter ses nouveaux produits et ses dernières innovations technologiques à la presse et au grand public, le tout en direct du Steve Jobs Theater de son impressionnant nouveau siège en Californie.
Vous n'avez pas eu le temps (ou le courage) de visionner les 3 heures de la keynote ?
Découvrez l'essentiel des annonces en 15 minutes top chrono !

BrandTalk by fifty-five : Face à la révolution technologique, le secteur automobile se réinvente

Le 11 mai dernier, fifty-five organisait un échange informel autour de la technologie et du secteur de l’automobile, le premier d’une série nommée « BrandTalk ». Ce nouveau format de club de discussion libre, lancé par fifty-five, a pour objectif de réunir des acteurs d’un secteur aux profils très divers, pour que chacun puisse se nourrir du point de vue de l’autre, sur des sujets en lien avec le digital et la data.

Internalisation de l'achat média : le remède miracle ? 2/2

Le numérique transforme complètement le métier d’agence media : on n’opère pas des campagnes Search ou programmatique comme on gérait des budgets TV ou presse. La transformation digitale touche aussi l’achat publicitaire !
Pour faire face à cette nouvelle donne, l’internalisation s’impose comme une solution pertinente pour un nombre croissant d’annonceurs. Les premiers à avoir « internalisé » étaient justement des pure players. Et, à mesure qu’ils sont touchés par le digital, de plus en plus d’annonceurs franchissent le pas, avec bien sûr des enjeux différents.
Une tendance de fond, donc, mais qui est paradoxalement un sujet peu abordé... Pierre Harand, Managing Director France de fifty-five, se propose d’apporter quelques éléments de réponse aux questions qui reviennent le plus souvent chez les annonceurs.

Internalisation de l’achat média et futur des agences 1/2

Le numérique transforme complètement le métier d’agence media : on n’opère pas des campagnes Search ou programmatique comme on gérait des budgets TV ou presse. La transformation digitale touche aussi l’achat publicitaire !
Pour faire face à cette nouvelle donne, l’internalisation s’impose comme une solution pertinente pour un nombre croissant d’annonceurs. Une tendance de fond, donc, mais qui est paradoxalement un sujet peu abordé... Pierre Harand, Managing Director France de fifty-five, se propose d’apporter quelques éléments de réponse aux questions qui reviennent le plus souvent chez les annonceurs.

 

Google Marketing Next 2017 : ce qu'il faut retenir

Le Google Marketing Next, la grand-messe annuelle du géant de Mountain View, dédiée à ses produits de mesure et d’activation publicitaire, a eu lieu du 22 au 24 mai à San Francisco. fifty-five y était et a pris note de trois tendances et annonces phare de Google.

[Vidéo] Online & offline : le big data pour réconcilier ces 2 mondes ?

Le 9 juin dernier, l'EBG, fifty-five, Turn et IBM organisaient la conférence de clôture du Cycle Big Data 2016-2017.
Animée par Jean Neltner, co-fondateur de fifty-five, et introduite par Xavier Costaz (SACEM), elle était l'occasion de revenir sur les synergies online-offline, avec les retours d'expérience de Maxime André (IP France), Biljana Savic (Lacoste), Virginie Marco (Primagaz) et Gauthier le Masne de Chermont (Air France).

Le big data au service du e-merchandising

Comment le big data permet-il de prédire le comportement des consommateurs et d'optimiser le merchandising ? Comment la data science combinée au merchandising peut-elle améliorer la performance d'un site ecommerce ?

EBG Cycle Big Data 2017 : Livret de synthèse

Comment exploiter le big data pour améliorer l'expérience client ? Quelles utilisations de la DMP pour un marketing personnalisé et créatif ? Comment associer big data et programmatique ?

Toutes les réponses à ces questions, et bien d'autres encore, dans ce livret de synthèse clôturant le cycle EBG de l'année 2017 consacré au big data, organisé en partenariat avec IBM, Turn et fifty-five.

 

 

Adobe Summit 2017 : ce qu’il faut retenir

Le Summit Adobe EMEA s'est déroulé les 10 et 11 mai à Londres. Les conférences étaient, comme toujours, riches en enseignements. Faisant écho au thème de l’année dernière (le Client), le thème de cette année était l’Expérience Client (Customer Experience).

[Culture RP] « Nous mettons notre expertise data au service de nos clients pour leur offrir transparence, empowerment et créativité. »

Nous accompagnons nos clients sur des sujets de stratégie et d’activation de la data au service de la connaissance-client, de l’amélioration de l’expérience et des ventes. Nous avons pensé notre offre autour de cinq grands piliers : stratégie data et digitale, architecture data et adtech, mesure de la performance, optimisation de l’expérience client, et achat média.
Les annonceurs sont bien souvent perdus face au sujet data et n’ont parfois pas conscience du patrimoine de données propriétaires (“first-party”) qu’est le leur. Notre rôle est donc de les aider en premier lieu à identifier et structurer celui-ci, tout en définissant une véritable gouvernance de la donnée et des orientations stratégiques, puis de déployer et d’activer les outils technologiques les plus adaptés.
Enfin, nous accordons beaucoup d’importance à l’autonomie croissante de nos clients (concept anglo-saxon d’empowerment) et à la prise en main de leurs données. C’est pourquoi nous les accompagnons dans leur montée en compétences, par exemple sur des sujets d’internalisation de l’achat média.

Les chatbots Messenger fêtent leur premier anniversaire : quel bilan en tirer ?

Depuis l’annonce de l’intégration des bots au sein de la plateforme Messenger lors du F8 2016 - la grand-messe annuelle de Facebook dédiée aux développeurs - le volume de bots créés pour le service de messagerie n’a cessé de croître. En novembre 2016, lors du Web Summit de Lisbonne, le français David Marcus, tête pensante de Messenger, assurait que déjà 33 000 développeurs avaient participé à la réalisation de 34 000 bots* !

Facebook F8 2017 : ce qu'il faut retenir

L’édition 2017 du F8, la grand-messe annuelle de Facebook, avait lieu cette semaine : l’occasion pour le géant de la Silicon Valley d’annoncer ses lancements et nouvelles fonctionnalités produit. fifty-five vous propose de revenir sur les annonces majeures qui y ont été faites.

Petit guide organisationnel de mise en place d’une DMP

La DMP, cet acronyme aujourd’hui connu de la plupart des annonceurs en France, est sur toutes les lèvres. En effet, la Data Management Platform serait aujourd’hui utilisée par 68% des éditeurs, agences média et marques en Europe*. Or, lors de la mise en place d’une DMP, une question se pose en général trop tard : « Quid de la gouvernance ? ». Le potentiel de la DMP risque en effet de ne pas être exploité au maximum sans une adaptation de l’organisation interne chez l'annonceur.

 

[Influencia] Contenu généré par les utilisateurs : une corne d'abondance

Selon l'étude d'Olapic, la plateforme de contenus "earned" (ou UGC : User Generated Content), les consommateurs français feraient 7 fois plus confiance aux photos postées sur les réseaux sociaux qu'aux publicités traditionnelles. Alors comment expliquer cette nouvelle tendance et comment les marques peuvent-elles en tirer avantage ?

fifty-five vous dévoile la recette d’un business plan média réussi

Vous voulez découvrir ou re-découvrir comment réaliser un business plan média facile à reproduire chez soi ? Afin de vous accompagner dans l’élaboration de ce dernier, fifty-five se propose d’en rappeler les ingrédients et étapes clés. À vous de l’interpréter pour une recette sur-mesure !  

DMP et stratégie Search : la nouvelle usine à gaz ?

« Trop de données tue la donnée ». Mais la question ne se situe pas au niveau de la quantité, mais plutôt de la qualité : comment organiser et exploiter intelligemment ses données et ensuite les activer facilement dans une logique de mix média adapté aux enjeux business ? C’est là qu’intervient la DMP, Data Management Platform, dont le rôle est crucial.
L’utilisation d’une DMP à des fins d’activation média va différer en fonction des canaux activés, notamment pour les campagnes de recherches (RLSA : Remarketing List for Search Ads). L’objectif ici est de vous expliquer en quoi Adwords est spécifique et potentiellement complexe pour une DMP, et de vous partager les bonnes pratiques de fifty-five pour un meilleur pilotage et une mesure précise de la performance.

Pei Zhang

— Head of Media Expertise & Innovation
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À propos

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Publication

Lan Anh Vu Hong

Crédits photo

Mats Carduner, Adobe Stock & Unsplash

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